ANIVERSARE 50 DE ANI Bond, spionul care a produs miliarde de dolari

Legendarul James Bond împlineşte în această lună 50 de ani, având bătrâneţile asigurate cu peste 3 miliarde de dolari în cont doar din încasările din cinematografe şi drepturile TV. Dacă în momentul în care se face vorbire de celebrul agent prima cifră rostită este zero şi pe undeva pe la final se pune un şapte, în industria pe care a generat-o această serie legendară se începe cu o cifră de la 1 în sus urmată de un lung şir de zerouri. Pe 5 octombrie 1962 a fost proiectat, la Londra, filmul "Dr. No", în care Sean Connery, jucând la ruletă, îşi aprinde o ţigaretă şi se prezintă prin formula care a intrat de atunci în legendă: "Bond... James Bond". Cel mai cunoscut agent secret din lume a fost jucat de şase actori diferiţi pe parcursul celor 22 de filme din această franciză.

Prima bornă, aşa cum este şi firesc, legată strict de cinematrografie, spune totul despre un succes mondial, cele 22 de filme "James Bond" realizate până în prezent au generat încasări de 1,6 miliarde de dolari în SUA şi Canada şi peste 3 miliarde de dolari în toa-tă lumea, această serie fiind pe locul al treilea în clasamentul celor mai de succes francize cinematografice.

Ca în multe alte domenii, şi aici publicitatea are un rol foarte important, multe companii centrându-şi campaniile în jurul seducătorului spion. Un exemplu este legat de ceea ce îi place lui Bond să bea. Timp de o jumătate de secol, Bond a băut în filme votcă şi martini. Cum chiar el ne-a învăţat că niciodată nu e bine să spui niciodată, acum la maturitate deplină a schimbat băutura. Compania Heineken şi producătorii ultimului titlu din seria James Bond, intitulat Skyfall, în urma unor negocieri aprinse au decis ca actorul Daniel Craig, ultimul Bond, să filmeze o reclamă pentru celebra bere olandeză. Heineken a plătit 35 de milioane de euro, aceşti bani contribuind decisiv la realizarea ultimului film din serie.

Un alt brand strâns legat de Bond este din industria auto, Aston Martin fiind considerată din această cauză maşina oamenilor stilaţi şi misterioşi. Spre exemplu, un afacerist american a cumpărat maşina condusă de Sean Connery în Goldfinger şi Thunderball, un Aston Martin DB5 din 1964, cu 4,59 de milioane de dolari, în cadrul unei licitatii care a avut loc la Londra în 2010. De asemenea, automobilul Aston Martin condus de Daniel Craig în "007: Partea lui de consolare/ Quantum of Solace", din franciza "James Bond", va fi vândut la o licitaţie online organizată de Christie's, care se încheie astăzi, 8 octombrie, cu ocazia celebrării a 50 de ani de la primul film al seriei dedicate celebrului agent. Cum tehnologia evoluează, nici telefonia mobilă nu putea rămâne departe de acest personaj. Sony îşi promovează ultimul device printr-o nouă reclamă în care agentul se confruntă cu numeroase obstacole doar pentru a ajunge la un magazin care comercializează smartphone-ul Xperia T.

Chiar dacă are legătură mai mult cu vremurile, decât cu simpatia de care s-a bucurat în rândul publicului, Daniel Craig, ultimul Bond, este şi cel mai bine plătit dintre actorii care l-au interpretat pe Bond, devansându-l pe Pierce Brosnan. După succesul din "Casino Royale", Craig a devenit cel mai bine plătit actor britanic, semnând în 2007 un contract de 26 de milioane de dolari, prima condiţie fiind ca actorul să mai joace în două filme din serie, ceea ce s-a şi întâmplat, sumele încasate de el crescând de la un film la altul, ajungând să devină duble faţă de ceea ce a cerut iniţial. Acum se negociază deja ca Daniel Craig să accepte să joace şi în următoarele 5 filme din serie. Sir Roger Moore, care l-a interpretat pe James Bond în şapte filme ale francizei, a declarat că Daniel Craig este cel mai bun agent 007 al seriei, adăugând că are şi cel mai frumos corp, chiar dacă există mai multe voci care consideră că Sean Connery a fost cel mai bun Bond. Sumele din industria cinematografiei sunt din ce în ce mai mari, dacă la primul film din serie, "Dr. No" (1962), încasările au fost de aproximativ 60 de milioane de dolari, la un buget de 1,1 milioane de dolari, la următorul, "From Russia with love" (1963) suma a crescut, ajun-gându-se la 80 de milioane de dolari, pentru ca pelicula "Casino Royal" (2006) să "producă" nu mai puţin de 600 de milioane de dolari, bugetul filmului fiind de 150 de milioane de dolari. Ultimul film din serie, Quantum of solace" (2008) a avut un buget record de 200 de milioane, încasările fiind de 575 de milioane de dolari.

Pentru britanici, Bond este un brand naţional. La ceremonia de des-chidere a Jocurilor Olimpice des-făşurate în acest an la Londra, agentul a fost unul din personajele principale, apărând într-un clip alături de Regină. Chiar şi aşa, personajul este unul cu anvergură mondială, o expoziţie cu diverse obiecte devenite culte din această franciză, intitulată "Designing 007, 50 years of James Bond Style", va fi inaugurată la sfârşitul lunii octombrie la Toronto, după ce a fost găzduită în această vară la Centrul Barbican din Londra. Oficiul pentru turism din Marea Britanie a lansat, totodată, o campanie în 21 de ţări, al cărei slogan este "Bond is GREAT Britain". Un nou film documentar, "Everything or Nothing: The Untold Story of 007\", urmează să fie lansat în curând, iar subiectul principal este Ian Fleming, creatorul personajului James Bond. Pe 23 octombrie, la Londra, va fi lansat cel de-al 23-lea film din serie, intitulat "Skyfall\", în care Daniel Craig interpretează pentru a treia oară rolul agentului James Bond. Când filmul "Dr. No", o adaptare a romanului lui Ian Fleming, a fost lansat, părerile criticilor de cinema au fost împărţite, iar revista Time a spus că personajul James Bond, interpretat de Sean Connery, era "o mare bezea păroasă".Stephen Watt, coautor al volumului "Ian Fleming and James Bond: The Cultural Politics of 007\", atribuie longevitatea mărcii James Bond capacităţii aces-teia de a capta esenţa fiecărei epoci. Filmele din această franciză au evoluat şi ele odată cu schimbările geopolitice, s-a trecut de la răufăcătorii din Războiul Rece la răufăcătorii post-comunişti şi la teroriştii de după 11 septembrie. Lungmetrajul "007: Coordonata Skyfall\", al 23-lea film din seria "James Bond", regizat de Sam Mendes, marchează revenirea actorului Daniel Craig în rolul agentului 007 - pentru a treia oară, după prestaţiile din "Casino Royale" (2006) şi "Quantum of Solace/ 007: Partea lui de consolare" (2008) -, dar şi a actriţei Judi Dench, în rolul personajului "M". Filmările au avut loc în Marea Britanie, China, Hong Kong şi Turcia. Filmul va fi lansat pe 26 octombrie . Fanii genului pot sta liniştiţi, sunt deja în pregătire următoarele cinci pelicule.