"Diageo" cumpără brandul de tequila Casamigos

"Diageo" Plc din Marea Britanie a decis să preia brandul de tequila de lux Casamigos, al actorului George Clooney, într-o tranzacţie care îl evaluează până la un miliard de dolari, anunţă Reuters, amintind că cel mai mare producător mondial de băuturi alcoolice vrea să-şi extindă prezenţa pe o piaţă care se dezvoltă rapid.

"Diageo" va plăti 700 de milioane de dolari pentru compania Casamigos, care este co-fondată de actorul american, iar plata altor 300 de milioane de dolari este condiţionată de performanţele brandului în următorii zece ani.

Afacerea vine la două săptămâni după ce "Pernod Ricard" SA din Franţa a cumpărat o participaţie la producătorul de rachiu mexican "Del Maguey".

Vânzările de tequila au crescut cu 5,2% anul trecut, la nivel mondial, depăşind avansul de 0,3% al pieţei băuturilor spirtuoase, potrivit firmei de cercetare IWSR.

Compania "Casamigos" a fost înfiinţată în 2013, de Clooney, prietenul său Rande Gerber, care este căsătorit cu modelul Cindy Crawford, şi dezvoltatorul imobiliar Mike Meldman. Cei trei vor continua să promoveze brandul Casamigos.

"Diageo" a informat că profitul "Casamigos" ar putea creşte după trei ani de la tranzacţie. "Casamigos" a vândut 120.000 de navete (de 9 litri fiecare) în 2016, majoritatea în Statele Unite, fiind pe cale să ajungă la vânzarea a 170.000 de navete până la sfârşitul acestui an.

Conform "Diageo", extinderea brandului în Europa va fi o sursă de creştere pentru "Casamigos", în viitor.

Preluarea "Casamigos" este aşteptată să se finalizeze în a doua jumătate a acestui an.