ÎN CIUDA CAMPANIEI AMPLE DE REBRANDING Telekom România a luat-o la vale

Campania amplă de rebranding din toamna anului trecut, prin care Romtelecom şi Cosmote România au anunţat că vor activa sub brandul "Telekom", a primit, ieri, o "lovitură de imagine", după ce acţionarul Deutsche Telekom a publicat rezultatele financiare pentru primul trimestru din 2015.

Mai mulţi indicatori financiari - veniturile, profitul şi numărul de abonaţi ai Telekom România - au înregistrat scăderi pe linie.

Astfel, veniturile Telekom în ţara noastră au scăzut cu 7,7% în primul trimestru, de la 261 de milioane de euro în 2014 la 241 milioane euro în acest an, declinul fiind înregistrat în mare parte din cauza reducerii tarifelor de încheiere a apelurilor, în trimestrul doi din 2014, potrivit datelor publicate de Deutsche Telekom.

În plus, profitul EBITDA (înainte de deducerea dobânzilor, taxelor, deprecierilor şi amortizărilor) a scăzut cu 16,7%, de la 66 de milioane de euro în intervalul similar din 2014 la 55 de milioane de euro, evoluţie negativă determinată de declinul veniturilor.

Totodată, numărul de abonaţi ai Telekom România pentru telefonie mobilă a scăzut de la 6,047 milioane la 6,008 milioane în intervalul analizat. În cazul telefoniei fixe, numărul abonaţilor a coborât şi mai mult, de la 2,239 milioane la 2,189 milioane, iar pentru serviciile de broadband, numărul abonaţilor era, la 31 martie 2015, de 1,192 milioane, faţă de 1,199 milioane în urmă cu un an.

În ciuda rezultatelor negative, reprezentanţii companiei au transmis un comunicat de presă potrivit căruia Telekom România a înregistrat o "performanţă financiară stabilă" în primul trimestru al anului 2015". Aceştia au menţionat creşterea cu 3,2% a numărului de clienţi TV până la 1,414 milioane şi venituri din serviciile de televiziune cu 9,1% mai mari de la un an la altul.

Comunicatul mai arată: "Rezultatele financiare raportate de către Telekom Romania Communications pentru T1 2015 demonstrează stabilitate, cu creşteri pe segmente-cheie, precum ofertele integrate şi serviciile TV".

Scăderea rezultatelor Telekom România nu este o veste bună pentru statul nostru care mai deţine 45,99% din acţiuni şi care intenţionează să-şi valorifice pachetul prin listare sau vânzare directă.

Fostul ministru al Comunicaţiilor, Răzvan Cotovelea, estima valoarea pachetului de acţiuni între 300 şi 600 de milioane de euro, însa orice scădere a performanţelor îi face pe investitori să îşi diminueze ofertele.

Acţionarii Telekom Romania Communications (fostul Romtelecom) sunt grupul elen OTE, cu 54,01% din acţiuni şi Ministerul pentru Societatea Informaţională, cu 45,99% din capitalul social. Telekom Romania Mobile Communications (fostul Cosmote) are ca acţionari Cosmote Group, parte a OTE Group - 70% şi Romtelecom - 30%.

În luna februarie a acestui an, Sorin Grindeanu, ministru pentru Societatea Informaţională, declara că nu este de acord cu strategia actuală a managementului Telekom România, prin care sunt vândute active ale companiei pentru îmbunătăţirea anumitor indicatori. Sorin Grindeanu spunea la acea vreme, citat de Agerpres: "Statul român, în principiu, poate să-şi exercite dreptul de preempţiune din punct de vedere legal nu doar în ceea ce priveşte Palatul Telefoanelor, ci pe orice imobil care face parte din patrimoniul naţional (...) Dacă statul român sau Guvernul îşi declină acest drept, se poate merge către autorităţile locale, în cazul de care aminteaţi dvs. (vânzarea Palatului Telefoanelor - n. r.), Primăria Municipiului Bucureşti (...) Îmi doresc (...) ca toate aceste venituri care s-ar câştiga din valorificarea unor proprietăţi imobiliare să rămână în România, să poată fi utilizate pentru creşterea competitivităţii acestei companii (Telekom România - n. r.), unde statul român deţine 46%, şi pentru crearea de noi locuri de muncă. Am solicitat reprezentanţilor noştri din Consiliul de Administraţie să solicite companiei strategia pe care o are - sau, dacă nu o are, să o elaboreze- , astfel încât aceste condiţii, pe care vi le-am amintit mai devreme, să se îndeplinească. Altfel, doar valorificarea unor anumite proprietăţi imobiliare şi îmbunătăţirea anumitor indici ai acestei companii din vânzarea acestora, pe mine nu mă satisface şi nici nu vom fi de acord (...)".

Recent, Sorin Grindeanu a mai spus că preferă listarea pachetului pe care statul îl mai deţine la Telekom Romania (45,99%), în detrimentul vânzării directe către Deutsche Telekom. Domnia sa a spus că va avea o întâlnire cu reprezentanţii Telekom, OTE şi cu consultanţii MSI, însă, până acum, nu a fost luată o decizie pe acest subiect.

În luna martie, premierul Victor Ponta a menţionat, în cadrul unei întâlniri cu marii investitori de la New York, că listarea pachetului de acţiuni pe care statul român îl mai deţine la Romtelecom (actuală Telekom România) va avea loc într-un termen de 12-18 luni.

În luna septembrie a anului trecut, Telekom Romania Communications, divizia care acoperă operaţiunile fixe, şi Telekom Romania Mobile Communications, divizia mobilă, au devenit noile denumiri ale operatorilor Romtelecom şi Cosmote România, schimbarea fiind parte a procesului de adoptare a brandului "Telekom" al grupului german Deutsche Telekom.