Studiu EY: Producătorii de bunuri de consum şi retailerii fac eforturi să inoveze

Marea majoritate a executivilor din companiile de bunuri de consum şi retail (66%) spun că devine tot mai importantă pentru ei colaborarea cu firmele antreprenoriale mai mici pentru a putea accelera inovaţia şi pentru a-şi îndeplini obiectivele strategice - se arată în studiul EY, "Delivering agile innovation", ale cărui concluzii au fost transmise printr-un comunicat remis redacţiei.

Unul din 10 consideră companiile lor foarte eficiente în a identifica potenţiali colaboratori şi în a alinia stimulentele în situaţiile de parteneriat.

Studiul EY - Delivering agile innovation - s-a derulat la nivel global şi a sondat opiniile a 267 de executivi seniori din segmentul bunurilor de consum şi retail.

În segmentul bunurilor de consum, 19% dintre respondenţi spun că sunt foarte eficienţi în a-şi creşte veniturile, 16% se declară foarte eficienţi în a-şi creşte marjele iar 12% spun că sunt foarte eficienţi în a spori valoarea mărcii şi în implementarea unei culturi a inovaţiei, însă doar 10% spun că sunt foarte eficienţi în a genera proprietate intelectuală din parteneriate. În segmentul de retail, procentajele de răspunsuri privind capacitatea de creştere a veniturilor şi cea de creştere a marjelor sunt similare cu cele din industria de bunuri de consum, observându-se o uşoară diferenţă în privinţa capacităţii de creştere a valorii mărcii (10%), de dezvoltare a unei culturi a inovaţiei (10%) şi de generare de proprietate intelectuală (7%).

La întrebarea "care sunt principalele provocări în colaborarea cu firmele antreprenoriale mai mici pentru accelerarea inovaţiei?", respondeţii din industria bunurilor de consum au menţionat în top trei provocări: identificarea partenerului potrivit (52%), managementul relaţiei cu firma antreprenorială (44%) şi structurarea cadrului contractual de colaborare cu firma antreprenorială (42%). În segmentul de retail, principalele provocări menţionate de respondenţi au fost: identificarea partenerilor potriviţi (51%), structurarea cadrului contractual de colaborare cu firma antreprenorială (48%) şi managementul relaţiei cu firma antreprenorială (42%).

Constantin Măgdălina, Knowledge Management, EY România: "Pe măsură ce industria producătoare de bunuri de consum şi segmentul de retail evoluează, executivii companiilor din aceste sectoare vor fi obligaţi să încurajeze inovarea pentru a putea capta valoarea din piaţă şi pentru a răspunde nevoilor şi aşteptărilor în schimbare ale clienţilor. Accesul în timp real la date despre consumatori din mai multe surse, inclusiv posibilitatea de a utiliza analizele de date pentru a răspunde nevoilor clienţilor, nu fac decât să evidenţieze şi mai mult importanţa acumulării de informaţii pentru procesul de inovare. Creşterea veniturilor companiilor din aceste sectoare pe viitor şi cota lor de piaţă vor depinde de cât de bine vor şti să identifice partenerii potriviţi şi de cum vor şti să gestioneze relaţia şi cadrul contractual cu aceste firme antreprenoriale în vederea dezvoltării unor soluţii inovatoare".

Studiul, care include şi răspunsurile obţinute în urma unor interviuri aprofundate cu 45 de lideri de rang înalt din cele două sectoare, menţionează nouă principii-cheie de care trebuie să ţină cont companiile producătoare de bunuri de consum şi retailerii de dimensiuni mai mari pentru a genera valoare din colaborarea cu firmele antreprenoriale mai mici şi pentru a avea parte de o inovaţie agilă, se mai arată în comunicatul EY.

Acestea sunt: "1.Asiguraţi-vă cadrul care să vă permită să fiţi agili. 2.Cultivaţi o cultură agilă a experimentării. 3.Gândiţi cât mai simplu, acţionaţi cât mai rapid. 4.Identificaţi echipa potrivită. 5.Determinaţi cadrul optim pentru fiecare colaborare în parte. 6.Menţineţi un proces de comunicare deschis şi cât mai intens. 7.Adaptaţi procesele şi încălcaţi regulile atunci când este nevoie. 8.Succesul trebuie definit şi măsurat. 9.Redemaraţi constant şi progresaţi treptat".

"Delivering agile innovation" este un raport EY care are la bază două componente de cercetare. Primul constă într-un sondaj cu 267 de executivi din companii de bunuri de consum şi retail iar cel de-al doilea în interviuri aprofundate cu aproximativ 60% dintre executivii din segmentul de bunuri de consum şi 40% din executivii din segmentul de retail.

Peste 50% din companiile incluse în studiu realizează venituri anuale de peste 500 de milioane de dolari. Peste jumătate dintre participanţi sunt executivi din eşaloanele ierarhice superioare, restul ocupând diverse funcţii superioare de management, inclusiv marketing, vânzări, finanţe şi cercetare şi dezvoltare. Respondenţii provin din toată lumea, aproximativ o treime dintre ei fiind din EMEIA (Europa, Orientul Mijlociu, India, Africa), Asia-Pacific şi cele două Americi. Studiul include, de asemenea, şi date rezultate în urma a 45 de interviuri aprofundate realizate de EY şi Longitude Research cu executivi seniori de rang înalt din companiile de bunuri de consum şi retail, antreprenori şi reprezentanţi din mediul academic, potrivit EY.