STUDIU: Piaţa de publicitate din România intră pe un trend ascendent

Piaţa de publicitate din ţara noastră intră pe o tendinţă ascendentă, startul dat în 2014, după 5 ani de criză continuând cu o evoluţie pozitivă în următorii ani. În acest an, domeniul a înregistrat o creştere de 3,6%, potrivit ultimului raport Zenith Romania Advertising Expenditure Forecast, trimis astăzi redacţiei.

Anul viitor, investiţiile în publicitate vor creşte cu 1,9%, ajungând ca până la sfârşitul lui 2015 să cumuleze 403,9 milioane dolari.

Tranziţia catre Internetul pe dispozitive mobile joacă un rol important în dezvoltarea social media. Sectorul mobil este, de departe, sectorul cu cea mai spectaculoasă creştere, iar predicţia Zenith este că domeniul va deveni din ce în ce mai vizibil în consumul de publicitate între 2014 şi 2017, determinat de răspândirea dispozitivelor mobile şi a inovaţiilor tehnologice cu beneficii pentru publicitate. Cu toate acestea, cota mobile-ului din consumul de publicitate rămâne mult în urma cotei acestuia din consumul de media. Publicitatea pe dispozitivele mobil va atinge o cotă de 1% din tot consumul de publicitate din România în 2015 şi 7% din investiţiile în segmentul digital. Acest lucru se datorează parţial faptului că o mare parte din publicitatea convenţională din display nu funcţioneaza bine în mobile. În comparaţie cu afişajul de tip desktop, bannerele din mobile necesită mai mult spaţiu din ecran şi sunt considerate mult mai intruzive, comentează autorii studiului.

Totuşi, există o zonă în care display-ul digital s-a dovedit de succes în zona mobilă: social media. Facebook şi Twitter şi-au restructurat rapid diversele operaţiuni pentru consumul de afişaj mobil şi publicitate. Mediile sociale furnizează un exemplu bun pentru ceea ce înseamnă adaptarea în sectorul mobil.

Per ansamblu, mediul digital înregistrează cea mai spectaculoasă şi susţinută creştere anuală (+12% în 2014 versus 2013), iar Zenith preconizează o evoluţie constantă de 10% în următorii 2 ani. Display-ul deţine în continuare cea mai mare parte dintre investiţiile în mediul digital (84%), dar opţiunea de căutare (search) câştigă teren, având creşteri importante: +19% (2014 vs 2013) şi +24% (2015 vs 2014).

TV-ul ramane, cu toate acestea, mediul cu cea mai mare pondere în investiţiile din publicitate în ţara noastră (63,5%), lucru care se va menţine în următorii ani. Urmează digitalul, cu o cotă de piaţă de 13,6% (care şi-a câştigat din 2013 poziţia secundă în top) şi outdoor-ul, cu 10,7%. Presa scrisă cumulează 6% din totalul investiţiilor în publicitate, radioul o urmează îndeaproape, cu 5,8%, iar cinema-ul deţine o mică parte (0,4%), mai arată comunicatul citat.