STUDIU: Publicitatea telecom on-line a scăzut în primul semestru cu 2%

Investiţiile industriei de telecomunicaţii în piaţa autohtonă de publicitate online au fost, în primul semestru, de 7,3 milioane de lei, în scădere cu 2% faţă de perioada similară din 2012 şi cu 12% faţă de a doua jumătate a anului trecut, arată o cercetare a Romanian Online Advertising Study (ROADS), remisă astăzi redacţiei.

Cu toate acestea, investiţiile telecom în publicitatea online se menţin pe primul loc, fiind urmate la distanţă de cele ale sectorului bancar (4,4 milioane de lei) şi auto (4,2 milioane de lei).

În privinţa formatelor de publicitate pe Internet, cele Embedded rămân cele mai utilizate în primul semestru, urmate la o distanţă considerabilă de Interruptive Formats.

Anul acesta, studiul a vizat, pentru prima dată, şi o serie de agenţii de media, în scopul măsurării investiţiilor şi în reţele externe, nu doar la publisherii autohtoni. În acest sens, au fost introduse trei segmente noi: search engines (motoare de căutare), social media (reţele sociale, bloguri etc.) şi foreign networks (reţele străine la care se poate conecta telefonul mobil, altele decât reţeaua de acasă). Astfel, numărul companiilor participante la studiu a ajuns la 23. Două companii au fost excluse, din cauză că nu au furnizat datele în timp util.

Inaugurat în 2008, studiul ROADS oferă date despre încasările nete provenite din publicitatea online şi contorizează atât datele furnizate de către publisherii care vând direct din propriul portofoliu de site-uri, cât şi pe cele furnizate de către regii. Cel mai recent studiu ROADS a fost realizat pentru primul semestru al anului 2013, pe un eşantion de 23 de companii, ce deţin aproximativ 1.280 dintre site-urile existente în România.