Studiu PwC: Doar un sfert dintre consumatorii români au confort financiar

Doar 26% dintre consumatorii români spun că au o situaţie financiară confortabilă, adică îşi pot plăti toate facturile lunare şi le rămân bani pentru economii, vacanţe, activităţi recreative şi cheltuieli pentru sănătate şi wellness, potrivit studiului global PwC Voice of the Consumer 2026, remis redacţiei. Comparativ, o treime dintre consumatorii din Europa Centrală şi de Est şi aproape jumătate (48%) dintre consumatorii globali se bucură de confort financiar, se arată în comunicatul de presă remis redacţiei de către PwC.

România se îndepărtează astfel de tendinţa înregistrată în restul regiunii şi la nivel global. În ultimul an, ponderea românilor care au siguranţă financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, comparativ cu creşteri de 5,4 puncte procentuale în CEE şi 2 puncte procentuale la nivel global. În acelaşi timp, aproximativ un român din nouă (10,8%) spune că familia sa întâmpină dificultăţi în plata facturilor lunare, faţă de aproximativ unul din paisprezece în 2025, se precizează în comunicat.

„Consumatorii resimt direct perioada de ajustare economică prin care trece România. Creşterile de taxe, inflaţia ridicată şi faptul că veniturile nu au ţinut pasul cu preţurile au redus puterea de cumpărare. Scăderea vânzărilor din retail arată că această presiune determină un comportament de consum mai prudent. România este într-o situaţie diferită de cea a regiunii şi a pieţei globale, unde încrederea financiară a consumatorilor a început să se îmbunătăţească”, spune Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets, PwC România.

Salariul mediu net, ajustat cu inflaţia, era cu 6,3% mai mic în iunie 2026 decât în aceeaşi lună a anului anterior, iar cifra de afaceri din comerţul cu amănuntul a scăzut cu 5,7% în primele şapte luni ale anului faţă de aceeaşi perioadă a lui 2025, potrivit datelor Institutului Naţional de Statistică, informează PwC.

Când vine vorba despre obiceiuri de consum, 60% dintre consumatorii români spun că intenţionează să consume mai multe fructe şi legume proaspete în următoarele 12 luni, 40% îşi propun să cumpere mai multe vitamine, suplimente şi minerale, iar 35% plănuiesc să consume mai multe produse lactate, procentele fiind mai mari decât la nivel regional şi apropiate de media globală, conform studiului PwC.

De asemenea, 53% dintre consumatorii locali vor să consume mai puţine produse procesate sau cu conţinut ridicat de zahăr, iar 41% intenţionează să-şi reducă consumul de băuturi alcoolice, procentele fiind mai mari decât la nivel regional şi global, se arată în comunicat.

„Românii nu renunţă la ideea de a avea o viaţă mai sănătoasă, dar îşi ajustează alegerile la bugetul disponibil. Cumpără în continuare alimente proaspete, suplimente şi produse de wellness, însă sunt mai atenţi la preţ şi la utilitatea concretă a produselor. Pentru companii, valoarea nu mai înseamnă doar un preţ mic. Înseamnă şi informaţii clare, transparenţă şi încredere”, afirmă Ana Maria Iordache.

Românii sunt, de asemenea, mai preocupaţi decât consumatorii din alte pieţe de siguranţa alimentelor, inclusiv de utilizarea pesticidelor (62%), de produsele ultraprocesate (60%) şi de trasabilitatea alimentelor (52%). Principala îngrijorare rămâne însă costul serviciilor medicale, menţionată de 69% dintre respondenţii locali, faţă de 64% la nivel regional şi 54% la nivel global, potrivit comunicatului de presă remis redacţiei de către PwC.