Bergenbier S.A. extinde portofoliul premium cu Madrí Excepcional

Bergenbier S.A., parte a grupului Molson Coors Beverage Company, introduce în România Madrí Excepcional, un lager în stil mediteranean care aduce spiritul Madridului în categoria berilor premium, potrivit unui comunicat transmis redacţiei. Inspirată de stilul de viaţă madrilen, berea se poziţionează ca un produs urban, modern, care îmbină tradiţia şi inovaţia.

"Lansarea Madrí Excepcional este un pas important pentru Bergenbier S.A. şi vine într-un moment de inflexiune pentru segmentul premium, unde vedem o tranziţie tot mai evidentă a consumatorilor spre beri premium accesibile. România este una dintre pieţele dinamice ale Europei Centrale şi de Est, iar noi suntem unul dintre cei mai activi producători de bere din România, în materie de lansări. Madrí Excepcional este un pas important în creşterea categoriei, noul brand fiind un lager modern şi urban, ce rupe tiparele tradiţionale din segment. În plus, pentru partenerii noştri, noua marcă oferă o oportunitate excepţională de creştere şi am încredere că va fi primită cu mare entuziasm atât de consumatori, cât şi de clienţi", declară Mihai Voicu, General Manager Bergenbier S.A.

Identitatea vizuală a Madrí Excepcional reflectă legătura cu Madridul, având culoarea roşie, reprezentativă pentru steagul Spaniei, şi figura Chulapo pe etichetă, un simbol al Madridului secolului al XIX-lea, asociat cu eleganţă, atitudine îndrăzneaţă şi spirit inovator.

"Suntem bucuroşi să ne completăm portofoliul cu o bere atât de diferită şi plină de personalitate, aşa cum este Madrí Excepcional. Prin toate execuţiile brandului vom invita consumatorii să trăiască în adevăratul stil spaniol, pentru că Madrí încapsulează spiritul inovator şi se adresează consumatorilor care vor să iasă din tiparele berilor premium de pe piaţă. Vom avea o comunicare integrată, campanii neconvenţionale, vom fi prezenţi la cele mai importante evenimente urbane din România, unde promitem că experienţele vor fi excepţionale!", afirmă Victor Teioşanu, Marketing Director Bergenbier S.A., conform comunicatului.

Lansată iniţial în Regatul Unit în 2020, Madrí Excepcional a devenit rapid una dintre cele mai vândute beri lager la draft din segmentul internaţional, iar în 2023 a fost al doilea cel mai vândut brand de lager draught în Marea Britanie. Berea a fost recunoscută cu aur la International Beer Challenge (IBC) şi argint la World Beer Awards, ambele în 2021.

În România, Madrí Excepcional este disponibilă în sticlă de 330 ml, sticlă de 500 ml, doză de aluminiu de 500 ml, draft în locaţiile partenere, precum şi în pachete promoţionale 5+1.