STUDIU KEARNEY: Criteriile ESG devin relevante pentru consumatorii, companiile şi investitorii din Europa Centrală şi de Est

La nivel global, criteriile ESG (de mediu, sociale şi de guvernanţă) reprezintă o temă de interes major pentru consumatori, companii şi investitori, conform unui comunicat remis redacţiei. În Europa Centrală şi de Est însă, relevanţa ESG s-a manifestat cu întârziere, din cauza amprentelor culturale şi a distribuţiei diferite a resurselor financiare faţă de alte geografii.

Potrivit sursei citate, compania globală de consultanţă în management Kearney, a lansat recent un studiu intitulat "ESG is climbing the corporate and societal agenda in CEE", care raportează, din trei perspective distincte, interesul exprimat de piaţa din Europa Centrală şi de Est asupra criteriilor ESG.

1.Perspectiva consumatorilor

Pe măsură ce veniturile din regiune vor creşte, oamenii vor putea lua decizii mai informate şi vor trage la răspundere companiile care nu se încadrează în standardele lor de sustenabilitate. Companiile din Europa Centrală şi de Est riscă să îşi piardă aproape fiecare al şaptelea client din cauza neconformităţii cu cerinţele ESG.

În prezent, populaţia are acces la resurse de informare globale, astfel că majoritatea consumatorilor din regiune sunt conştienţi de importanţa factorilor ESG

Totuşi, doar o mică parte din aceştia sunt pregătiţi, în momentul de faţă, să plătească în plus pentru acest aspect

În acelaşi timp, 15% dintre respondenţi consideră ESG un motiv pentru a schimba furnizorul/marca cu unul nou - fie pentru că acesta nu le satisface aşteptările ESG, fie pentru că există o ofertă superioară pe piaţă

Percepţiile variază în funcţie de fiecare componentă a ESG, de ţara ţintă şi de industria analizată.

În timp ce 91% din consumatori declară că sunt (foarte) îngrijoraţi de factorii de mediu şi de cei sociali, factorii de guvernanţă reprezintă cu 5 puncte procentuale mai puţin interes pentru aceştia

Din cele cinci ţări analizate, România se clasează pe primul loc la atenţia pe care consumatorii o dau subiectului ESG, în timp ce Republica Cehă se află la polul opus

Industriile unde ESG este luat în calcul mai des sunt alimentele si utilităţile, în timp ce alegerea unui furnizor de servicii bancare sau de telecomunicaţii nu este frecvent influenţată de sustenabilitate

2.Perspectiva companiilor

În concordanţă cu atitudinea consumatorilor, liderii companiilor din regiune declară că sunt conştienţi de relevanţa factorilor ESG, dar întâmpină dificultăţi în a acţiona, spre deosebire de colegii lor din alte regiuni. Managementul companiilor trebuie să stabilească şi să implementeze cu prioritate o agendă amplă pentru a recupera avantajul pe care îl au celelalte regiuni.

Mai mult de trei sferturi din echipele executive din regiune aspiră să contribuie direct la îndeplinirea standardelor ESG, în special în ceea ce priveşte sustenabilitatea mediului şi creşterea capabilităţilor tehnologice

Managerii sloveni se apropie cel mai mult în mentalitate de media la nivel mondial, în timp ce directorii din Republica Cehă şi Polonia sunt mai puţin ambiţioşi atât în ceea ce priveşte aspiraţia, cât şi execuţia acţiunilor ESG, subliniază sursa citată.

3.Perspectiva investitorilor

Transparenţa cu privire la performanţa ESG a Europei Centrale şi de Est este destul de limitată, deoarece doar un număr mic de jucători analizează scoruri ESG. Sistemul local are nevoie de o urmărire şi o evaluare mai amănunţite, susţinute activ de Uniunea Europeană.

-Pentru cele 16 bănci analizate, scorurile ESG sunt corelate cu performanţa financiară (la 75%), prin profitabilitatea dintre anii 2017 şi 2019 - un motiv probabil este acela că respectiva perioada a fost una prolifică pentru bănci şi ca urmare, instituţiile au avut resurse financiare pentru a investi în iniţiative ESG

-Directivele europene planificate pentru următoarea perioadă vizează ridicarea standardelor de raportare ESG pentru anumite companii din uniunea, oferind astfel acces investitorilor la informaţii mai aprofundate şi capacitatea de a-şi alinia deciziile de investiţii mai aproape de obiectivele ESG

Deşi Europa Centrală şi de Est se confruntă cu multiple crize care ar putea încetini procesul de aliniere a ESG la standardele vestice, potenţialul unui efect invers este luat şi el în calcul, deoarece pe măsură ce ţările încearcă să-şi reducă dependenţa de combustibilii fosili şi să găsească soluţii de energie regenerabilă, politicile ESG pot accelera natural, mai rapid decât a fost estimat, se mai arată în comunicat.