Bogdan Maioreanu, eToro: Inteligenţa artificială ajută industria modei să creeze mai multă valoare

Inteligenţa artificială este acum cuvântul la modă în lumea investiţiilor, iar acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere că majoritatea creşterii bursiere din ultimii doi ani a fost susţinută de gigantii tehnologici, supranumiţi "cei şapte magnifici", spune analistul eToro Bogdan Maioreanu, într-o opinie oferită redacţiei despre impactul inteligenţei artificiale asupra diferitelor industrii.

"Dar, dincolo de lumina reflectoarelor, companiile din diverse alte industrii folosesc deja instrumentele de inteligenţă artificială disponibile pentru a-şi eficientiza operaţiunile, a crea noi produse sau a îmbunătăţi experienţa clienţilor în magazine şi online. Companiile cu lanţuri de aprovizionare complexe şi vânzări care depind de tendinţele clienţilor, precum cele din industria modei, au adoptat deja AI pe mai multe niveluri.", spune analistul.

Conform analistului, un exemplu este gigantul comerţului cu amănuntul în domeniul modei, H&M, care utilizează inteligenţa artificială pentru a crea o experienţă de cumpărături mai personalizată pentru clienţii săi.

"Aplicaţia mobilă a brandului utilizează învăţarea automată pentru a analiza achiziţiile anterioare ale unui client şi comportamentul său de navigare pentru a-i recomanda produse adaptate gusturilor sale. Şi Nike valorifică inteligenţa artificială în mai multe aspecte ale activităţii sale. Aplicaţia Nike Fit utilizează inteligenţa artificială pentru a scana picioarele clienţilor şi a recomanda mărimea perfectă de pantofi, îmbunătăţind experienţa de cumpărare şi reducând retururile. În plus, serviciile ce folosesc inteligenţa artificială generativă joacă un rol crucial în proiectarea produselor. Şi acestea sunt doar câteva exemple.", explică analistul eToro.

Zara, parte a grupului Inditex, lider mondial în domeniul modei rapide, a integrat şi ea tehnologia AI în procesele sale de previziune a tendinţelor şi de gestionare a stocurilor. Analizând tendinţele din social media, blogurile de modă şi datele privind vânzările online, Zara utilizează algoritmi AI pentru a prezice ce stiluri şi articole vor fi populare în curând.

"Zara a implementat AI în operaţiunile sale în colaborare cu mai mulţi parteneri. Aceasta a încorporat microcipuri în etichetele de securitate ale hainelor sale, făcând posibilă urmărirea hainelor de la producţie până la clientul final. De asemenea, compania utilizează inteligenţa artificială pentru a prezice comportamentul clienţilor pe baza unor atribute predictive structurate, cum ar fi mărimea, culoarea, croiala şi stilul. Etichetele RFID şi sistemele logistice sofisticate permit companiei Zara să optimizeze transportul şi inventarul, reducând risipa şi asigurându-se că articolele populare sunt întotdeauna disponibile. Ca urmare, timpul de execuţie al Zara pentru noile modele este de doar o săptămână, cu mult sub media de trei până la şase luni din industrie.", spune Bogdan Maioreanu.

Conform lui, Inditex, societatea mamă a Zara, continuă să îşi extindă utilizarea tehnologiilor AI. Ieri, după ce grupul a anunţat rezultatele financiare pentru primele 9 luni ale anului fiscal în curs, Oscar Garcia Maceiras, directorul general al grupului, a anunţat că societatea va investi în Epoch Biodesign, un startup care utilizează inteligenţa artificială pentru a proiecta enzime care permit reciclarea amestecului de plastic şi textile. Această alternativă permite transformarea deşeurilor textile în echivalentul materiei prime, promovând economia circulară, de la textile la textile. Acest lucru va face producţia de materiale textile mai sustenabilă, aceasta fiind una dintre preocupările legate de mediu în ceea ce priveşte hainele.

"Toate aceste eforturi pentru eficienţă şi-au arătat rezultatele. Inditex a înregistrat rezultate solide în primele nouă luni ale anului 2024. Vânzările cumulate au crescut cu 7,1% faţă de perioada similară de acum un an, ajungând la 27,42 miliarde euro, iar profitul net a crescut cu 8,5% de la an la an, ajungând la 4,45 miliarde euro. Inditex îşi menţine angajamentul faţă de expansiune şi durabilitate, alocând 1,8 miliarde euro pentru investiţii în 2024, inclusiv 900 de milioane euro pentru infrastructura logistică în 2024 şi 2025. Aceste investiţii sprijină poziţia sa de lider pe termen lung, susţinută de o reţea globală de 5.659 de magazine pe 214 pieţe, inclusiv cea din România şi de o creştere anuală brută proiectată de 5% a spaţiilor comerciale, între 2024 şi 2026.

Cu toate acestea, datele raportate din trimestrul al treilea au fost sub aşteptări, făcând ca preţul acţiunilor să scadă cu peste aproape 7% după publicarea rezultatelor. Acest lucru sugerează că este posibil ca piaţa să fi inclus în preţ deja o mare parte din performanţa pozitivă. În timp ce preţul acţiunilor a crescut cu peste 22% de la începutul anului până în prezent, acesta a pierdut aproape 9% în ultima săptămână. În ciuda acestui fapt, Inditex continuă să dea dovadă de rezilienţă şi de un leadership clar în sectorul său, cu strategii bine definite de creştere durabilă şi inovare.", adaugă analistul.