Weizmann & Partners: Cafeteca, brand românesc evaluat la peste 500.000 de euro

O evaluare realizată de agenţia Weizmann & Partners a stabilit că brandul românesc Cafeteca valorează peste 500.000 de euro, ceea ce demonstrează importanţa notorietăţii şi recunoaşterii pieţei în conturarea valorii unui business, potrivit unui comunicat emis redacţiei. Această sumă a fost o surpriză chiar şi pentru proprietarii afacerii, care nu anticipau impactul pe care reputaţia construită de-a lungul anilor îl poate avea asupra valorii comerciale a brandului.

Mulţi antreprenori subestimează potenţialul unui brand şi beneficiile pe care acesta le poate aduce, de la avantaje fiscale şi atragerea de parteneriate până la posibilitatea de vânzare independentă de alte active sau utilizarea ca garanţie bancară. Radu Bozocea, expert în proprietate intelectuală şi partener în cadrul Weizmann & Partners, explică faptul că, în urma creşterii preţului cafelei pe bursă, brandul Cafeteca a fost supus unei evaluări şi a depăşit 500.000 de euro, se transmite în comunicat. Proprietarii au realizat astfel că ar fi putut obţine această sumă doar din vânzarea brandului şi a reputaţiei sale, fără a transfera activele companiei.

Evaluarea subliniază importanţa protejării şi valorificării unui brand prin înregistrarea sa ca marcă oficială. Cafeteca reprezintă un exemplu clar al modului în care o identitate bine definită, o reputaţie solidă şi o comunitate loială de clienţi pot fi transformate în active financiare semnificative.

Determinarea valorii unui brand se poate face prin mai multe metode: metoda costului, care estimează suma necesară pentru a construi un brand similar de la zero, metoda comparativă, bazată pe tranzacţiile recente cu branduri similare, şi metoda bazată pe venituri, care estimează profiturile viitoare pe care brandul le poate genera. În cazul Cafeteca, notorietatea acumulată şi relaţia puternică cu consumatorii au fost factori decisivi în stabilirea acestei valori, potrivit aceleiaşi surse.

Protejarea şi monetizarea unui brand aduc multiple avantaje, inclusiv optimizarea fiscală prin amortizarea valorii brandului, generarea de venituri prin licenţiere sau francizare, utilizarea ca activ bancar pentru finanţări şi creşterea atractivităţii pentru parteneriate strategice.

Cazul Cafeteca oferă o lecţie importantă pentru antreprenorii români, indiferent de dimensiunea afacerii lor. Într-un mediu de afaceri competitiv şi aflat în continuă schimbare, notorietatea şi reputaţia nu sunt doar concepte abstracte, ci pot deveni active extrem de profitabile dacă sunt gestionate corect. Dacă brandul unei companii este înregistrat cu o valoare contabilă modestă, dar investitorii sau competitorii ar fi dispuşi să plătească mai mult pentru el, atunci acesta este subevaluat. De asemenea, firmele care deţin brevete utilizate în producţie pot beneficia de scutiri de impozit pe profit, ceea ce reprezintă un avantaj competitiv semnificativ.

Pentru antreprenorii interesaţi de protejarea şi valorificarea mărcilor lor pot accesa site-urile oficiale ale instituţiilor care emit certificate valabile în România (EUIPO, EPO, OSIM şi WIPO). În prezent, sunt disponibile reduceri de până la 75% la taxele de înregistrare la nivel european, ceea ce reprezintă o oportunitate semnificativă pentru cei care doresc să îşi securizeze proprietatea intelectuală, transmite aceeaşi sursă.

Experienţa Cafeteca demonstrează că un brand bine gestionat poate aduce nu doar protecţie legală, ci şi venituri suplimentare, acces la finanţări şi atragerea de parteneriate strategice. Într-o piaţă concurenţială, un nume puternic nu este doar un element de marketing, ci o resursă valoroasă ce poate influenţa direct succesul unei afaceri.