"L'Oreal" cumpără firma canadiană tehnologică "ModiFace"

Producătorul francez de cos­metice "L'Oreal" SA a cumpărat societatea canadiană de beauty tech "ModiFace", valoarea tranzacţiei nefiind dată publicităţii. Astfel, "L'Oreal" încearcă să-şi îmbunătăţească oferta digitală, anunţă Reuters.

"ModiFace" este specializată în tehnologii de realitate augmentată şi inteligenţă artificială aplicată industriei de beauty, conform anunţului făcut vineri de compania franceză.

"ModiFace", societate cu sediul în Toronto, are angajaţi circa 70 de ingineri, cercetători şi oameni de ştiinţă care au lansat peste 200 de publicaţii ştiinţifice şi au înregistrat peste treizeci de brevete.

"L'Oreal" realizează tot mai multe vânzări online şi a lansat servicii şi produse pentru consumatori orien­taţi spre tehnologie, precum perii cu senzori care spun utilizatorului cum să îşi îngrijească părul sau aplicaţii de telefon pentru teste virtuale de make-up.

De asemenea, compania a lansat programe de colaborare cu start-up-uri în oraşe precum Paris, Londra şi San Francisco.

În vara lui 2017, "L'Oreal" a semnat contractul pentru vânzarea lanţului britanic de magazine "The Body Shop" către compania braziliană "Natura Cosmeticos", valoarea tranzacţiei fiind estimată la un miliard de euro.

Înfiinţată în 1976, de Anita şi Gordon Roddick, compania "The Body Shop" este un pionier în domeniul produselor cosmetice realizate din ingrediente naturale, fără să fie testate pe animale. Lanţul "The Body Shop" are peste 3.000 de magazine în 66 de ţări. Vânzările sale au scăzut cu 4,8% în 2016, la 920,8 milioane de euro, iar profitul - cu 38%, la 33,8 milioane de euro.

În 2017, "L'Oreal" a anunţat că-şi va revizui strategia pentru "The Body Shop", brand pe care l-a achiziţionat în 2006, pentru 652 de milioane de lire sterline (945 de milioane de euro).

"L'Oreal" se axează pe produsele de îngrijire a pielii, achiziţionând, anul trecut, trei mărci de la grupul canadian "Valeant Pharmaceuticals International" Inc., pentru 1,3 miliarde de dolari, după ce, în 2016, a cumpărat marca americană IT Cosmetics, pe 1,2 miliarde de dolari.