Doar 5% dintre români economisesc o parte mai mică sau mai mare din venitul lor lunar, în timp ce 54% nici nu se gândesc să facă acest lucru, arată o cercetare de piaţă realizată la comanda Aviva plc de către GFK Romania. Evenimentele de pe plan personal influenţează obiceiurile de economisire ale românilor, conform cercetari de piaţă de către GFK Romania, în peste 20 de ţări de pe patru continente, mai arată studiul.
Un alt aspect relevat de cercetarea de piaţă este faptul că o mare parte a populaţiei se gândeşte la ziua de mâine, dar pentru moment nu poate face nimic pentru îmbunătăţirea situaţiei lor financiare, în primul rând datorită schimbărilor de pe plan personal, precum pierderea locului de muncă sau divorţul.
Grupul Aviva, unul din liderii europeni pe piaţa pensiilor şi asigurărilor de viaţă, deţine în România companiile Aviva Asigurări de Viaţă SA şi Aviva Societate de Administrare a unui Fond de Pensii Privat SA.