Începând cu 1 aprilie 2010, Fernando Guedes de Oliveira preia conducerea Sonae Sierra în calitate de CEO al companiei şi devine astfel responsabil pentru strategia şi coordonarea globală a activităţilor companiei. Din noua sa poziţie, Fernando de Oliveira va supraveghea direct departamentele de Comunicare, Resurse Umane, Marketing, Sustenabilitate şi Inovaţie, potrivit unui comunicat remis redacţiei.
În luna martie a anului trecut, după anunţarea retragerii din funcţia de CEO a lui Alvaro Portela, Fernando Guedes de Oliveira a fost numit Deputy CEO Sonae Sierra, având responsabilităţi directe asupra Departamentului de Sustenabilitate. Alegerea numirii sale în noua funcţie a venit în mod natural, luându-se în considerare profilul şi experienţa sa vastă în diferite sectoare ale companiei.