"Campaniile digitale de publicitate câştigă teren în faţa celor printate"

• "Există încă zone neexploatate la adevăratul potenţial în publicitatea indoor, cum ar fi centrele de fitness, benzinăriile, hotelurile sau restaurantele"

O caracteristică esenţială a pieţei de publicitate din ţara noastră este tranziţia tot mai evidentă către digitalizare, spune Georgian Drăghici, Directorul Comercial al companiei de indoor advertising, Brand Management.

În ansamblu, piaţa generală de publicitate din România a ajuns la 700 de milioane de euro anul trecut şi se estimează că va atinge 760 de milioane de euro în 2024, mai spune Georgian Drăghici, care citează date Media Fact Book,. "Centrele comerciale şi mallurile investesc tot mai mult în suporturi de digital advertising, transformând publicitatea indoor într-un pilon important al mixului de media pentru branduri", afirmă Directorul Comercial al Brand Management.

Reporter: Cum au evoluat bugetele de publicitate ale brandurilor care activează în România în ultimul an?

Georgian Drăghici: Bugetele de publicitate au înregistrat o creştere pe segmentul campaniilor digitale, care câştigă tot mai mult teren în faţa celor statice, printate. În medie, bugetul lunar al unei campanii de publicitate indoor la nivel naţional este de aproximativ 30.000 de euro. Din acest total, publicitatea pe suporturi digitale reprezintă circa 30%. Campaniile indoor au o durată medie de o lună şi jumătate, însă există şi clienţi care desfăşoară reţele publicitare permanente pe tot parcursul anului.

Reporter: Care este valoarea pieţei de advertising din România?

Georgian Drăghici: Conform estimărilor Brand Management, piaţa de publicitate indoor este în plină expansiune, cu o creştere anticipată de 17% în 2024 comparativ cu anul precedent. Această evoluţie este mult peste ritmul de creştere al pieţei generale de publicitate din România, care a ajuns la 700 de milioane de euro în 2023 şi se estimează că va atinge 760 de milioane de euro în 2024, potrivit Media Fact Book.

Un alt aspect semnificativ este creşterea cotei de piaţă a publicităţii indoor din totalul pieţei OOH (Out-of-Home). Dacă în 2023 indoor-ul reprezenta 34% din această piaţă, anul acesta cota se estimează că va urca la 36%, ceea ce echivalează cu aproximativ 18 milioane de euro. Alegerea formatului publicitar potrivit depinde de factori precum costurile de producţie şi chirie, durata afişării, numărul de puncte de expunere, flexibilitatea şi viteza de implementare.

Reporter: Care sunt caracteristicile definitorii ale pieţei de publicitate din România?

Georgian Drăghici: O caracteristică esenţială este tranziţia tot mai evidentă către digitalizare. Centrele comerciale şi mallurile investesc tot mai mult în suporturi de digital advertising, transformând publicitatea indoor într-un pilon important al mixului de media pentru branduri.

Soluţiile digitale oferă flexibilitate şi creativitate, permiţând personalizarea şi interacţiunea directă cu consumatorii. Mallurile, împreună cu furnizorii de spaţii publicitare, investesc masiv în dezvoltarea reţelelor digitale, ceea ce le permite brandurilor să obţină o expunere mai mare şi acces la date precise privind impactul campaniilor.

În acelaşi timp, există încă zone neexploatate la adevăratul potenţial în publicitatea indoor, cum ar fi centrele de fitness, benzinăriile, hotelurile sau restaurantele. Aceste spaţii prezintă oportunităţi semnificative, însă sunt adesea subutilizate din cauza lipsei de interes sau a dificultăţii în adaptarea campaniilor la specificul acestor locaţii.

Reporter: Vă mulţumesc!