"Starcom Media" foloseşte advertisingul contextual într-o reţea de site-uri

Starcom Media este prima agenţie de media care a utilizat advertisingul contextual în România într-o reţea de site-uri. Iniţiativa se încadrează în demersurile agenţiei de a combina avantajele mediilor clasice cu soluţiile noi media pentru maxima eficienţă a comunicării de marketing a clienţilor săi.

BCR Foward a fost prima campanie care a folosit conţinutul editorial al site-urilor pentru asocierea dintre diverse cuvinte cheie în context cu beneficiile produsului respectiv (BCR preia riscul valutar pentru cei care derulează activităţi de comerţ exterior, oferind şi credit pentru operaţiunile forward şi eliminînd astfel influenţa nefastă a instabilităţii valutare asupra tranzacţiilor).

Rezultatele au fost excelente luînd în considerare rata de click de aproximativ 31%.

Mai mult decît atît, din data de 17 aprilie, Starcom derulează şi campania de advertising contextual pentru Automotive Trading Services, importator Citroen. Cu acest nou proiect advertisingul contextual este folosit la maximum potenţialului său pe întreaga reţea Boom. Fiecărui cuvînt cheie ce defineşte un atribut al Citroen (atît autoturisme cît şi vehicule utilitare) i se asociază un copy şi un link distincte către o pagină explanatorie de site.

Acest tip de advertising are marele avantaj de a evita reclama clasică, din ce în ce mai ineficace, atît datorită aglomerării de mesaje, cît şi evitării de către utilizator a zonelor tradiţionale de reclamă din paginile site-urilor. Asocierea cu cuvinte cheie în mod natural, de context, poate crea o legătură mult mai puternică cu brandul. În plus, o reţea atît de vastă de site-uri poate asigura un contact frecvent şi de 360 de grade între surfer şi produse. Starcom continuă astfel colaborarea cu Boom pe proiecte de internet după ce anul trecut a fost a doua agenţie de media din România care a folosit branding-ul de site-uri pentru clienţii săi.