EnglishPiaţa locală de publicitate va creşte cu 2,8% până la finalul anului 2014, evoluţie datorată, în principal, expansiunii mediului digital (12%), conform unui studiu realizat de Zenith România, remis redacţiei.
Conform estimărilor, până la sfârşitul acestui an, totalul investiţiilor din media va ajunge la 394 de milioane de dolari.
Publicitatea pe dispozitivele mobile (incluzând display, classified, search şi in-app ads livrate pe smartphone-uri şi tablete) este de departe segmentul cu cea mai rapidă evoluţie, susţinută atât de creşterea penetrării acestor dispozitive şi dinamica lor tehnologică, cât şi de introducerea unor noi formate, ce le permit clienţilor de publicitate să angajeze utilizatorii în mod creativ, potrivit sursei citate.
Cu toate că înregistrează cea mai mare creştere, de 30%, segmentul mobile atinge o pondere în continuare redusă (5% din totalul investiţiilor digitale). Conform studiului, se estimează că la sfârşitul anului viitor va ajunge la 6-6,5% din publicitatea online, pe măsură ce dispozitivele mobile vor prolifera şi se vor diversifica.
Televizorul rămâne mediul care atrage cea mai mare parte a investiţiilor în publicitate (64%), urmat de digital, cu 14%, şi outdoor, cu 10%.
Euro
Dolar SUA
Franc elveţian
Liră sterlină
Gram de aur
