AFACERE DE 610 MILIOANE DE DOLARI Diageo preia Aviation Gin şi Davos Brands

Diageo Plc, cel mai mare producător mondial de băuturi spirtoase, atrage în portofoliul său Aviation American Gin - brand al cărui coproprietar este actorul canadian Ryan Reynolds - prin preluarea Aviation Gin LLC şi Davos Brands LLC pe o sumă de până la 610 milioane de dolari, anunţă Reuters.

Afacerea presupune o plată iniţială de 335 de milioane de dolari şi o plată potenţială ulterioară de până la 275 de milioane de dolari în funcţie de performanţele brandului Aviation American Gin în următorul deceniu, conform Market Watch. Plata va fi făcută prin lichidităţile existente, iar tranzacţia este aşteptată să se finalizeze înainte de finele lui 2020.

Conform acordului dintre părţi, compania britanică Diageo va prelua şi alte mărci din portofoliul Davos Brands, inclusiv Astral Tequila, Sombra Mezcal şi TYKU Sake, iar Ryan Reynolds îşi va păstra participaţia la Aviation American Gin.

Afacerea vine la numai două săptămâni după ce producătorul mărcii de whisky Johnnie Walker şi al vodkăi Smirnoff a raportat un profit anual redus aproape la jumătate, din cauza închiderilor la scară largă a pub-urilor şi restaurantelor, a anulării evenimentelor sportive şi prăbuşirii vânzărilor în unităţile duty free, pe fondul pandemiei de coronavirus.

Diageo a mai achiziţionat branduri deţinute de celebrităţi de la Hollywood, aşa cum este actorul Ryan Reynolds. În 2017, compania a plătit un miliard de dolari pentru preluarea brandului super premium de tequila Casamigos, al cărui cofondator a fost actorul George Clooney.

Preluarea Aviation American Gin vine într-un moment în care consumul de gin a crescut în Statele Unite. Potrivit Consiliului Spirtoaselor Distilate, producătorii de profil au vândut circa 10 milioane de cutii de 9 litri (fiecare) de gin în SUA, în 2019, generând venituri de 918 milioane de dolari, cu 3% mai mult decât în 2018.

Volumul de vânzări Aviation American Gin a crescut cu peste 100% în 2019, contribuind cu 40% la avansul segmentului de gin super premium din Statele Unite, conform anunţului Diageo. Aviation American se va alătura portofoliului de gin al Diageo, care include mărcile Tanqueray şi Gordon's.

În urma anunţului tranzacţiei, acţiunile Diageo au urcat cu 1,4% la Bursa din Londra, la ora locală 16.07, atingând 2.639 pence. De la începutu anului, însă, titlurile companiei britanice au pierdut aproape 18%.

Vânzările nete ale Diageo au scăzut cu 8,7% în anul financiar 2020, încheiat în 4 august, la 11,75 miliarde de lire sterline, în timp ce analiştii anticipau 11,86 miliarde de lire.