Google nu renunţă la "urmărirea" utilizatorilor

Google a anunţat că nu va renunţa la utilizarea, în browserul său Chrome, a cookie-urilor, care permit urmărirea utilizatorilor pe site-urile pe care le vizitează, la cinci ani după ce a promis că va renunţa treptat la cookie-urile de la terţi. Decizia marchează o schimbare semnificativă de direcţie faţă de planurile iniţiale ale companiei, potrivit unui anunţ făcut public şi citat de AFP.

• Planurile iniţiale de eliminare

Începând din 2020, gigantul californian şi-a propus să blocheze cookie-urile de la terţi - acei "trackeri" digitali care monitorizează activitatea utilizatorilor pe mai multe site-uri. În 2022, Google anunţa că lucrează la o tranziţie către un sistem de urmărire mai puţin invaziv, capabil să analizeze preferinţele utilizatorilor fără a le accesa istoricul complet de navigare.

• O schimbare de strategie

După mai multe amânări, compania a transmis în iulie 2024 că nu va bloca implicit cookie-urile, ci va permite utilizatorilor să aleagă dacă le dezactivează sau nu. Săptămâna aceasta, printr-o postare pe blogul oficial, Anthony Chavez, vicepreşedintele diviziei Privacy Sandbox din cadrul Google, a confirmat că firma va păstra configuraţia actuală.

• "Perspective diferite" şi o reglementare în schimbare

"Este clar că există perspective diferite între editorii de conţinut, dezvoltatori, autorităţile de reglementare şi industria de publicitate cu privire la modificările cookie-urilor", a explicat Chavez. Acesta a mai precizat că avansul tehnologic din ultimii ani, în special dezvoltarea inteligenţei artificiale, a oferit soluţii noi pentru protejarea intimităţii online, fără a compromite total capacitatea de personalizare a conţinutului.

• Motivele din spatele deciziei

Schimbările din legislaţia internaţională privind protecţia datelor au influenţat şi ele decizia Google, precizează AFP. Pe măsură ce reglementările devin mai stricte în diverse părţi ale lumii, compania preferă o abordare flexibilă, care să permită adaptarea la cerinţele locale fără a elimina complet instrumentele utile industriei de publicitate digitală.

• Un echilibru fragil între confidenţialitate şi publicitate

Pentru moment, Google a ales să nu forţeze tranziţia promisă, optând în schimb pentru un compromis: păstrarea cookie-urilor, dar oferirea opţiunii de dezactivare, în contextul unei industrii care navighează între nevoia de confidenţialitate şi cerinţele de targetare precisă ale agenţiilor de publicitate.