Coca-Cola România lansează "Coca-Cola vanilla"

Lansată sub sloganul Coca-Cola vanilla - "Răsplăteşte-ţi curiozitatea!", noua băutură reprezintă o combinaţie irezistibilă între gustul răcoritor de Coca-Cola şi aroma fină de vanilie. Campania de comunicare pentru Coca-Cola vanilla a debutat cu o campanie de teasing în şase oraşe din ţară, pe parcusul căreia echipe de "gang-s-teri" au stîrnit curiozitatea consumatorilor din baruri, cluburi şi restaurante. Veniţi parcă din alte vremuri, gangsterii au des-cins dintr-o maşină de epocă, iar toţi cei care au interacţionat cu ei au înţeles că vor avea parte de o surpriză cu aromă de vanilie din partea Coca-Cola.

Mesajele campaniei de comunicare pentru Coca-Cola vanilla sînt declinate în continuare prin intermediul spoturilor TV, afişelor, materialelor la punctele de vînzare, Internet-ului şi sampling-ului, toate aceste instrumente avînd rolul de a alimenta curiozitatea în legătură cu Coca-Cola vanilla.

Spoturile TV "Gardul" şi "Vizorul" realizate în SUA - îl au ca protagonist pe cunoscutul actor Chazz Palminteri. Reclamele pline de umor au fost create pentru a stimula curiozitatea în ceea ce priveşte Coca-Cola vanilla şi pentru a-i determina pe consumatori să încerce produsul. Identitatea vizuală pentru Coca-Cola vanilla este familiară, dinamică şi în acelaşi timp delicată. Ea reprezintă, ală-turi de simbolurile mărcii Coca-Cola, o floare stilizată de vanilie. Banda dinamică Coca-Cola este, de asemenea, eviden-ţiată în nuanţe ale culorii vaniliei.

Coca-Cola vanilla a fost lansată în Statele Unite ale Americii în mai 2002 - odată cu aniversarea a 116 ani a Companiei Coca-Cola, - iar ulterior a intrat pe pieţele din Canada, Australia, Hong Kong, Noua Zeelandă. O cercetare făcută de Harris Interactive/Schneider pe piaţa americană la cîteva luni de la lansare a arătat că Vanilla Coke este considerat cel mai memorabil produs nou lansat în anul 2002. La lansare, Vanilla Coke a fost prima aromă declinată din Coca-Cola clasică într-o perioadă de 16 ani. Vanilla Coke este a patra aromă derivată a brand-ului Coca-Cola, după Diet Coke 1982, Cherry Coke 1986 şi Diet Coke with Lemon 2001.