Potrivit noii Directive europene pe tutun, aprobată recent, de forurile europene, consumatorii de ţigarete electronice vor beneficia de pe urma cerinţelor mai stricte privind siguranţa şi calitatea produselor, subliniază reprezentanţii CE, menţionând că nicotina va fi clasificată drept substanţă toxică, dar şi că va exista un nivel maxim pentru concentraţia de nicotină în cazul ţigaretelor electronice şi volume maxime pentru cartuşe, rezervoare şi recipiente cu lichide care conţin nicotină.
Producătorii de ţigarete electronice vor fi obligaţi să informeze statele membre înainte de a introduce pe piaţă produse noi, să raporteze anual statelor membre cu privire la volumele de vânzări ale produselor, la tipurile de utilizatori, precum şi la preferinţele şi la tendinţele acestora şi să respecte norme specifice privind publicitatea.
Potrivit CE, consumatorii vor fi mai bine informaţi, ca urmare a noilor cerinţe privind ambalarea şi etichetarea, în contextul în care avertismentele referitoare la sănătate de pe pachetele conţinând ţigarete electronice vor fi obligatorii, la fel ca şi instrucţiunile de utilizare, informaţiile privind efectul de dependenţă şi toxicitatea, lista cu toate substanţele conţinute în produs şi informaţiile privind conţinutul de nicotină al produsului. Pe pachete nu vor fi permise elemente promoţionale.
Comisia Europeană susţine că cei care utilizează ţigarete electronice vor fi mai bine protejaţi: "Autorităţile statelor membre şi Comisia vor putea acţiona în cazuri de preocupări justificate în ceea ce priveşte siguranţa acestor produse. Autorităţile vor monitoriza piaţa pentru a descoperi orice dovezi conform cărora ţigaretele electronice conduc la dependenţa de nicotină sau la consum de produse tradiţionale din tutun, în special în rândul tinerilor şi al nefumătorilor, iar Comisia va întocmi rapoarte cu privire la problemele de siguranţă şi la evoluţia pieţei".