TRANZACŢIE DE 2,8 MILIARDE DE DOLARI "Ferrero" preia divizia americană de dulciuri a "Nestle"

Compania elveţiană "Nestle" AG, cea mai mare din lume pe segmentul alimentar, a acceptat să îşi vândă divizia de dulciuri din Statele Unite ale Americii către grupul italian "Ferrero", pe 2,8 miliarde de dolari, conform anunţului făcut de Mark Schneider, directorul "Nestle", citat de Reuters.

Aceasta este prima mare vânzare efectuată de Mark Schneider, dar şi un pas făcut de societatea elveţiană în drumul către segmentul produselor sănătoase.

Tranzacţia îi aduce companiei "Ferrero" oportunitatea unei ascensiuni rapide pe piaţa SUA, unde a mai încheiat anul trecut alte două afaceri. Mai mult, după finalizarea tranzacţiei, producătorul Nutella şi al pralinelor Ferrero Rocher va deveni al treilea mare jucător de pe piaţa ciocolatei din SUA, dar şi la nivel global, potrivit datelor Euromonitor International.

Pentru "Nestle", care a vândut prima ciocolată cu lapte în anii 1880, decizia ce a stat la baza vânzării diviziei americane este poziţia pe care o deţine pe piaţa din SUA, având o cotă sub cea a rivalilor "Hershey", "Mars" şi "Lindt". În plus, producătorul elveţian şi-a propus să se concentreze pe produsele sănătoase ca urmare a schimbării comportamentului consumatorilor, însă reprezentanţii producătorului de alimente au precizat că afacerile cu dulciuri din afara SUA vor fi în continuare importante.

Cu toate acestea, analiştii nu exclud vânzarea altor branduri "Nestle" care au evoluţii mai slabe sau chiar renunţarea la divizia de dulciuri, prin formarea unei societăţi mixte.

Analiştii susţin că tranzacţia cu "Ferrero" face parte din planul de reorganizare a companiei conduse de Schneider, un veteran în industria de sănătate.

Batoanele de ciocolată deţinute de "Nestle", precum BabyRuth, Butterfinger şi Crunch, au avut performanţe sub aşteptări ani la rând, consumatorii orientându-se către gustări mai sănătoase, precum batoanele de fructe.

Piaţa mondială de ciocolată atinge 102,3 miliarde de dolari, iar Statele Unite deţin o pondere de circa 19% din această cifră, potrivit Euromonitor International.

"Nestle" a pierdut cota de piaţă în ultimii ani, în condiţiile în care unele branduri start-up au crescut rapid.