Analiză C Studio:Impactul TikTok-ului şi rolul conţinutului video

TikTok este una dintre cele mai dinamice platforme de social media, transformând modul în care brandurile comunică şi se conectează cu publicul lor. Totuşi, în contextul unei competiţii în creştere, simpla prezenţă pe platformă nu mai este suficientă. Pentru a atrage atenţia şi a rămâne relevant, recentă campanie electorală din România evidenţiază lecţii utile, care, de asemenea, pot fi implementate şi de branduri: acestea trebuie să investească în videoclipuri profesionale care să combine calitatea, strategia şi creativitatea, conform unei analize C Studio.

Conform comunicatului transmis redacşiei, un mit frecvent întâlnit este că TikTok înseamnă doar conţinut scurt, rapid şi "digerabil". În realitate, platforma recompensează calitatea conţinutului şi implicarea publicului. Un videoclip bine realizat, chiar dacă este mai lung, poate genera minute totale de vizionare mai multe decât un clip scurt, dacă este captivant şi transmite informaţia eficient. Recent, chiar dacă TikTok recomanda în trecut o durată a video-ului de 21 - 34 secunde, acum se observă o creştere semnificativă în performanţă pe partea de views a video-urilor de 121 - 180 secunde.

Cheia succesului nu stă în durata videoclipului, ci în modul în care este livrată informaţia. Un element de atracţie puternic în primele secunde şi o poveste captivantă pot transforma un videoclip de un minut într-un adevărat magnet de atenţie.

Chiar şi cel mai bun videoclip poate să nu aibă succes dacă nu ajunge la publicul potrivit. Research-ul audienţei este esenţial pentru a crea conţinut care să fie relevant şi interesant pentru cei cărora le este destinat.

Ceea ce a rezultat foarte evident din recenta campanie electorală este că TikTok nu reprezintă doar o platformă pentru copii şi tineri. Conform celor mai recente date, de la un public de 16% din audienţa totală având vârsta cuprinsă între 35-44 de ani şi 8% din audienţa totală având 45-54 ani în 2022, procentele au crescut la 19% (35-44), respectiv 13% din audienţa totală (45-54) în 2024. În prezent, audienţele sunt împărţite în funcţie de interese şi segmente demografice. Platforma devine un mediu de informare online important pentru diverse categorii de vârstă, inclusiv profesionişti şi adulţi interesaţi de conţinut educativ, inspiraţional sau util. Alegerea mesajului potrivit pentru audienţa corectă determină succesul unei campanii.

Unul dintre criteriile de evaluare a calităţii unui videoclip este testarea acestuia fără sunet. Dacă videoclipul reuşeşte să capteze atenţia şi să transmită mesajul fără sprijinul audio, şansele sale de a performa pe platforme ca TikTok cresc semnificativ. Această metodă reflectă obiceiurile de consum ale utilizatorilor, care deseori vizionează conţinut fără sunet activat. Putem, de exemplu, să observăm, din campania electorală recentă, că mare parte din videoclipurile candidaţilor au subtitrare clară şi uşor vizibilă, acesta fiind un trend din ce în ce mai popular.

Într-o epocă în care toată lumea are un telefon care poate filma decent, mulţi cred că profesionalismul se reduce la utilizarea unei camere bune sau la un blur plăcut în fundal. În realitate, un videoclip profesional înseamnă mult mai mult: conceperea unui set, script bine scris, sunet de calitate, colorizare şi lumină, manevrarea echipamentului, specializarea.

Platformele care promovează conţinut de tip short-form, inclusiv TikTok, sunt caracterizate de un ritm extrem de rapid de consum. Pentru a menţine relevanţa, brandurile trebuie să posteze constant, dar fără a compromite calitatea. În recenta campanie electorală, unii dintre candidaţii au postat uneori si de mai multe ori pe zi, pentru a avea cât mai multă vizibilitate şi pentru a ţine audienţa cât mai la curent cu noutăţile.

Un trend recent este adaptarea reclamelor clasice pentru TV (TVC) în formate special concepute pentru TikTok. Acestea nu sunt doar fragmente din reclame existente, ci sunt reinventate pentru a capta atenţia publicului TikTok, păstrând în acelaşi timp calitatea şi mesajul original. Această abordare demonstrează cât de important este să combini profesionalismul din producţiile tradiţionale cu specificul dinamic al TikTok-ului. Branduri precum Emag, Spartan, Sameday, Tymbark au inceput deja în România să adopte această tactică.

"Pe TikTok, conţinutul profesional este mai mult decât o necesitate - a devenit un avantaj competitiv. Într-o lume inundată de conţinut, calitatea producţiei şi strategia bine gândită sunt cele care fac diferenţa între succes şi mediocritate. Cu toate acestea, nu trebuie să ne lăsăm păcăliţi de tot ceea ce vedem online, subliniază analiza C Studio.

Este important să fim conştienţi că tipul de conţinut care funcţionează pentru un brand sau un creator nu este general valabil. În spatele unor cifre impresionante sau al unei audienţe aparent uriaşe, poate exista o realitate mai puţin evidentă. Nu tot ceea ce pare autentic este şi real, iar succesul aparent al unui tip de conţinut poate fi uneori influenţat de factori care nu reflectă fidel preferinţele unei audienţe reale.", transmite C Studio.