ÎMPREUNĂ CU AGENŢIA DE PUBLICITATE NEXT/CAP, "Murfatlar" şi-a relansat marca de vinars

Vinarsul de Murfatlar se numeşte, începînd din acest an, Zaraza. Marca păstrează toate trăsăturile vechii băuturi, dar are acum o nouă etichetă şi o nouă personalitate, date mai ales de schimbarea de nume. Vinarsul de Murfatlar deţinea anul trecut o cotă de piaţă de aproape 80% din categoria din care face parte.

Crearea unei identităţi clare de marcă a venit din nevoia de a diferenţia Vinarsul de Murfatlar produs de Murfatlar România de oricare altă băutură pe bază de struguri recoltaţi din această regiune şi care, legal vorbind, putea purta acelaşi nume. Noua marcă a fost creată împreună cu agenţia de publicitate Next/CAP. Campania de relansare a implicat găsirea unui nume, designul unui ambalaj complet nou şi dezvoltarea de materiale de comunicare pentru aceste schimbări. Bugetul campaniei publicitare, care urmează să se deruleze pînă la sfîrşitul acestui an, este de un milion de euro rate card, iar cea mai mare parte a campaniei va fi derulată pe posturile de televiziune.

Consumatorul de Zaraza nu este foarte tînăr, dar este activ, din punct de vedere profesional, şi are un venit peste medie.

Vinarsul de Murfatlar Zaraza este un distilat de vin, obţinut după două distilări ale unui sortiment de vin alb, neutral, cu un bun echilibru între alcool şi aciditate. Zaraza are o culoare chihlimbarie, arome distincte de distilat învechit şi un gust uşor de vanilie, ca rezultat al maturării în butoaie de stejar.

Calitatea băuturii este menţinută şi la nivelul ambalajului. Sticla pentru Zaraza vine din Franţa, dintr-o fabrică unde se produc şi ambalaje pentru marile case de parfumuri din lume. Dopurile speciale de plută pentru sticlele de Zaraza sunt importate din Portugalia, în vreme ce etichetele sunt tipărite în Italia.

Zaraza poate fi servit la temperatura camerei, cu ciocolată, după o masă, cu brînză, sau ca aperitiv, cu cîteva cuburi de gheaţă în pahar.