ÎN URMA UNUI PROCES DE REBRANDING InterContinental Athenee Palace Bucharest, inaugurat oficial

ANA Hotels a lansat ieri, în mod oficial, InterContinental Athenee Palace Bucharest, în urma unui proces de rebranding al hotelului Athenee Palace, respectiv a unei investiţii în restaurarea clădirii istorice care îl găzduieşte.

Potrivit ANA Hotels, cea mai nouă destinaţie InterContinental Hotels & Resorts, emblematicul hotel din Piaţa George Enescu din capitală, este în prezent singurul hotel din România operat sub brandul InterContinental. Procesul de rebranding a evoluat gradual pe parcursul ultimului an, concomitent cu investiţia de modernizare şi restaurare realizată în ultimii doi ani de către compania proprietară ANA Hotels, astfel încât facilităţile existente să poată fi ridicate la standardele de lux, confort şi calitate agreate împreună cu brandul InterContinental.

George Copos, proprietarul ANA Hotels, a declarat ieri: "Athenee Palace a fost şi este martor la numeroase evenimente importante ale istoriei: războaie, manifestaţii, rebeliuni, chiar revoluţii. Am avut curajul ca, în 2020, în plină pandemie, să începem restaurarea hotelului, care era închis pentru prima oară în istorie. Nu l-a închs nici Primul Război Mondial, nici Al Doilea Război Mondial, nici Revoluţia din 1989, l-a închis pandemia. Restaurarea acestei clădiri istorice este o investiţie făcută de o firmă românească şi va depăşi, probabil, suma de 40 de milioane de euro. Este cea mai mare investiţie românească realizată în ultimii 30 de ani. IHG Hotels & Resorts este unul dintre cei mai importanţi actori din industria hotelieră globală. Tocmai de aceea, ne-am dorit să aducem rafinamentul şi standardele brandului InterContinental Hotels & Resorts sub cupola Athenee Palace din Bucureşti. După investiţia substanţială din ultimii doi ani, pot spune că am integrat cu succes noua viziune de lux asupra hotelului, împreună cu IHG. Alegerea unui nou partener care să preia managementul hotelului s-a dovedit a fi un proces elaborat, care a început în 2021. Decizia de a opera sub umbrela brandului InterContinental Hotels & Resorts completează o colaborare anterioară dintre ANA Hotels şi IHG Hotels & Resorts, care a început în anul 1998 în baza unui contract de management şi, ulterior, a contractului de franciză pentru hotelul Crowne Plaza Bucharest, deţinut, de asemenea, de ANA Hotels în Bucureşti".

Designul InterContinental Athenee Palace Bucharest, care se adresează turiştilor ce preferă stilul luxury, a trecut printr-o serie de schimbări gândite de Alexander James Interiors Architects, o companie de arhitectură britanică, în colaborare cu arhitecţi şi artişti locali precum compania autohtonă de arhitectură Inegal Design, Conf. univ. dr. Valeriu Mladin, Ioan Nemţoi şi alţii. Viziunea combină valorile arhitecturale ale monumentului istoric autohton cu cerinţele standardelor de lux, utilizând elemente şi decoraţiuni naturale.

• Proces de modernizare în două etape

Procesul amplu de modernizare a hotelului Athenee Palace a avut loc în două etape. Dacă prima fază a vizat schimbări axate pe renovarea celor 132 de camere din aripa nou-construită a hotelului, în a doua etapă eforturile au fost îndreptate spre renovarea faţadei, a zonelor comune şi a celor 151 de camere din clădirea istorică a hotelului, construită în 1914.

Conceptul de amenajare are la bază atât actualitatea vieţii cotidiene, cât şi eleganţa complementară cu istoria de peste 100 de ani a hotelului, potrivit companiei. Designul interior aduce în prim-plan o paletă de culori neutre, cu accente de verde, punând astfel în valoare materialele naturale folosite. Parchetul din stejar periat şi bizotat, pereţii decoraţi cu trei tipuri de profile ornamentale din lemn de fag, băile acoperite integral cu marmură naturală de Botticino şi Grigio Imperiale sunt doar câteva dintre detaliile hotelului modernizat.

Accentele locale, pe care brandul InterContinental le susţine în fiecare hotel, sunt de această dată integrate prin intermediul lucrărilor de artă expuse, ce poartă semnătura unor artişti români consacraţi.

Nicolaas Houwert, General Manager InterContinental Athenee Palace Bucharest, a afirmat ieri: "În această perioadă de rebranding, am descoperit multe lucruri interesante despre România şi mai ales despre locul unic pe care hotelul Athenee Palace l-a avut în societate de-a lungul istoriei sale. Tocmai pentru că ne-am dorit să integrăm aceste aspecte ale culturii locale, am colaborat cu artişti care au transpus perfect viziunea noastră asupra hotelului. Începând cu 2023, oaspeţii pot descoperi o experienţă complet nouă, actualizată, care evidenţiază autenticitatea şi istoria cunoscutei clădiri de lângă Ateneu, punând în valoare peisajul urban şi comunitatea din care face parte.

Dotările întregului hotel sunt actualizate cu cele mai noi tehnologii, astfel încât oaspeţii să beneficieze de o experienţă completă, într-un loc de prestigiu ce se ridică la standarde internaţionale".

ANA Hotels consideră că, prin consolidarea alianţei cu IHG Hotels & Resorts, va creşte capitalul de imagine al Bucureştiului.