Brand Management: Tendinţe în piaţa de publicitate interioară

Brand Management anunţă că piaţa de publicitate indoor din România a evoluat substanţial în ultimii 20 de ani, de la apariţia primului mall din Bucureşti, iar această industrie începe să aibă o amprentă digitală tot mai pronunţată, iar centrele comerciale şi mallurile vor canaliza tot mai multe investiţii în dezvoltarea suporturilor de digital advertising, potrivit unui comunicat emis redacţiei. De altfel, publicitatea indoor a devenit din ce în ce mai multă parte integrantă din mixul de media al fiecărui brand.

"Vedem o tendinţă clară în investiţia şi dezvoltarea de suporturi digitale, atât în afara, cât şi în interiorul mall-urilor. Aceste soluţii digitale permit sau mai mare flexibilitate şi creativitate în livrarea mesajelor publicitare, răspunzând nevoilor de personalizare şi interacţiunea consumatorilor moderni. Mallurile şi furnizorii de astfel de spaţii, ghidaţi de cererile digitale, au început să investească masiv în dezvoltarea reţelelor de digital advertising, creând oportunităţi mai dinamice şi eficiente pentru branduri. This transformation nu doar că îmbunătăţeşte experienţa consumatorilor, dar creşte expunerea brandurilor şi oferă acces mai uşor la date concrete asupra impactului campaniilor în locaţii. În cei 20 de ani de activitate, ne-am consolidat poziţia de experţi, adaptându-ne constant la noi tendinţe şi dezvoltând soluţii care îmbină inovaţia digitală cu eficienţa publicităţii tradiţionale" , a declarat Georgian Drăghici, Commercial Director, Brand Management .

Conform previziunilor Brand Management, se păstrează tendinţa de creştere a pieţei de publicitate indoor, care va înregistra un salt de 17% în 2024 faţă de anul trecut, mult peste creşterea pieţei de publicitate din România, în general. Potrivit celor mai recente estimări, piaţa de publicitate din România a crescut constant în anii de după pandemie (640 milioane de euro în 2022 şi 700 milioane de euro în 2023), urmând ca în acest an să ajungă probabil la aproximativ 760 milioane de euro, potrivit Media Fact Book.

O altă tendinţă este creşterea cotei de piaţă a publicităţii indoor din totalul pieţei de OOH (Out-of-Home). Astfel, dacă în 2023, indoor-ul avea o cotă de 34% din piaţa de publicitate OOH, în acest an se apreciază că va urca la 36%, echivalentul a aproape 46 milioane de euro.

Tendinţa actuală indică o creştere a bugetelor destinate campaniilor realizate pe suporturi digitale, în comparaţie cu cele statice, printate. Bugetul mediu lunar al unei campanii de publicitate indoor la nivel naţional este de aproximativ 30.000 de euro, în timp ce publicitatea pe suporturi digitale reprezintă 30% din bugetul total aproximativ din interior advertising. Durata unei campanii de indoor este de aproximativ o lună şi jumătate, exceptând publicitate care să aibă reţele de viaţă permanente pe întreaga durată a unui an.

Fiecare dintre aceste forme prezintă avantaje, cât şi dezavantaje, fără a se putea concluziona că unul este neapărat mai eficient decât celălalt. Factorii care influenţează alegerea includ costurile de chirie, costurile de producţie şi implementare, durata de afişare, numărul de puncte de afişare (touch points), flexibilitatea în modificarea vizualurilor şi viteza de implementare.

De asemenea, există multe zone neexplorate în ceea ce priveşte vizualizarea de reclame în spaţii închise. Printre acestea se numără centrele de fitness şi alte facilităţi sportive (indoor sports), benzinăriile (indoor mobility) sau hotelurile şi restaurantele (indoor travel). Avantajele anumitor zone deocamdată neexploatate în campaniile de publicitate indoor nu sunt întotdeauna scoase în evidenţă de unii furnizori, dar şi ca urmare a lipsei de interes a clienţilor, care fie nu le acordă destulă importanţă, fie - din cauza dorinţei de a implementa campaniile cât mai. rapid - nu au timp să gândească o campanie adaptată acestora. Printre aceste tipuri de spaţii publicitare se regăsesc cele din zona parcărilor sau toaletelor.

În 2024, ca şi în anii anteriori, una dintre cele mai mari provocări din industria de publicitate indoor este implementarea rapidă a campaniilor. Principala problemă este livrarea întârziată a fişierelor pentru print din partea furnizorilor, ceea ce pune mare presiune pe întregul proces de implementare a campaniilor şi gestionarea tuturor furnizorilor implicaţi.

"Din 2025 promovarea în interior va fi la fel de facilă ca cea online. Ne aşteptăm ca acest mediu să fie recunoscut ca unul esenţial pentru expunerea oricărei campanii, indiferent de brand sau de industria din care face parte, pentru a asigura securitatea vizibilitatea relevantă în faţa consumatorilor chiar la punctul cel mai important al procesului de vânzare - cumpărare - aşa. numitul Golden Touch Point. Acesta este momentul cheie în care consumatorul este influenţat decisiv, iar indoor-ul joacă un rol vital, reamintindu-i avantajele produselor pe care le-a văzut promovate anterior pe alt canal, cum ar fi TV, online sau outdoor. Indoor-ul a fost şi continuă să devină o parte indispensabilă a mixului de media al fiecărui brand, datorită proximităţii sale faţă de momentul potrivit. Pe măsură ce este şi soluţii de digitalizare avansează, indoor-ul va oferi sau mai mare flexibilitate, personalizare şi impact, consolidandu-şi poziţia ca mijloc strategic pentru tehnologiile integrate de marketing" , a declarat Laurenţiu Jiga, Founder & Managing Director, Brand Management .