Digital Atelier Studio: Peste 900 de milioane de utilizatori de internet evită reclamele online

Peste 900 de milioane de utilizatori de internet folosesc ad blockers, potrivit Statista. În paralel, fenomenul "banner fatigue" se accentuează, iar performanţele campaniilor de tip display încep să fie puse sub semnul întrebării, mai ales în zona B2B, unde procesul de achiziţie este complex, iar conversia necesită mai mult decât o simplă afişare vizuală.

"În B2B, bannerele nu mai conving. Le vedem funcţionând în remarketing, dar în faza de prospectare, unde trebuie să construieşti încredere de la zero, pur şi simplu nu livrează rezultate relevante", afirmă Alexandru Niţă, partener de strategie digitală din cadrul Digital Atelier Studio.

Analiza internă a agenţiei, derulată pe parcursul a doi ani, confirmă: rata de conversie a campaniilor display către lead-uri calificate este semnificativ mai mică decât cea obţinută prin tactici bazate pe conţinut educativ, lead magnets sau campanii sociale hiper-targetate. În special în industriile cu cicluri lungi de vânzare, afişările vizuale nu reuşesc să genereze interacţiuni cu valoare reală.

"Vizibilitatea fără relevanţă este o risipă de buget. În 2025, marketerii care vor să atragă clienţi noi trebuie să construiască conţinut care contează, nu doar să difuzeze mesaje în speranţa că vor fi remarcate", adaugă Alexandru Niţă.

Recomandarea Digital Atelier Studio este clară: păstraţi reclamele display strict pentru remarketing, acolo unde publicul are deja un nivel minim de familiaritate cu brandul. Pentru atragerea de trafic "rece", direcţionaţi bugetele spre canale care permit contextualizare, personalizare şi construirea autorităţii, esenţiale pentru conversii B2B.

Adevărata întrebare nu mai este "ne văd oamenii?", ci "ce impact are ceea ce văd?"

Într-un ecosistem digital în continuă schimbare, doar mesajele relevante mai au puterea să se transforme în acţiuni concrete.