Format TV inovativ lansat de "Unilever SCE" şi "Mindshare" în domeniul advertiser- funded program

Unilever lansează în România în luna aprilie un format TV inedit din domeniul advertiser-funded program. Rexona Liga Suporterilor este un serial documentar cu şi despre fanii fotbalului, creat pentru brand-ul Rexona for Men din portofoliul Unilever, ce va fi difuzat în aproximativ 40 de ţări, printre care şi România. Serialul a fost finanţat de Unilever şi distribuit staţiilor TV din întreaga lume de către MindShare şi Sports and Entertainment Television Ltd (SET).

Premiera mondială a producţiei a avut loc în Marea Britanie, pe 22 martie 2006. La mai puţin de o lună de la lansare, MindShare Media România a preluat ideea programului şi a adaptat-o împreună cu Unilever SCE pentru publicul român. Astfel, suporterii români sînt printre primii din lume care se pot bucura de difuzarea acestui format inedit de emisiune TV.

"Liga Suporterilor" face parte dintr-o platformă mai amplă de comunicare pentru Rexona for Men avînd la bază fotbalul. Campania mai cuprinde un nou spot TV, o promoţie la nivel naţional şi un concurs ce se va desfăşura online şi în presă. În cadrul acestui concurs vor fi premiate zilnic cele mai originale şi mai interesante poveşti ale suporterilor pasionaţi din România.

Programul TV se bazează pe o idee SET dezvoltată în colaborare cu MindShare şi reprezintă un proiect de referinţă prin scara de realizare şi ambiţie. Unilever şi MindShare au colaborat în realizarea acestui proiect cu concursul unuia dintre cei mai credibili producători ai momentului.

Alan Rutherford, Global Media Director Unilever, a declarat: "Televiziunea încă reprezintă cel mai important canal de comunicare pentru Unilever, dar trebuie să fim din ce în ce mai inovativi în cum anume folosim acest suport. Noul format TV dezvoltat pentru Rexona for Men este un exemplu foarte bun al unei abordări inteligente a comunicării pe TV, abordare pe care dorim să o extindem pe viitor. Este vorba despre a oferi consumatorilor un conţinut editorial relevant, parte dintr-o comunicare 360 de grade. Fotbalul are o relevanţă deosebită pentru consumatorii Rexona for Men. Acest sport stîrneşte pasiuni printre suporterii din întreaga lume; de aceea ne adresăm lor şi nu jucătorilor".