P&G vrea să renunţe la aproximativ 100 de branduri pentru a se concentra pe cele importante

Procter&Gamble, cel mai mare producător de bunuri de consum la nivel mondial, intenţionează să vândă sau să renunţe la circa 100 de branduri, în următorii doi ani, pentru a reduce costurile şi a se concentra pe cele mai importante linii de produse, transmite Bloomberg.

Cele 70-80 de branduri care vor rămâne în portofoliul companiei au reprezentat 90% din vânzări şi peste 95% din profitul companiei din ultimii trei ani, a declarat directorul general al companiei, A.G. Lafley.

El a arătat că reevaluează portofoliul de branduri al companiei şi a început deja să restrângă operaţiunile grupului de la întoarcerea sa ca director general anul trecut.

Până în prezent, cea mai notabilă decizie a fost vânzarea majorităţii operaţiunilor producătoare de alimente pentru animale, inclusiv Iams şi Eukanuba pentru 2,9 miliarde de dolari.

Între cele mai importante branduri ale companiei se află detergenţii Tide, scutecele Pampers, pasta de dinţi Crest şi aparatele de ras Gillette.

"Va fi o companie mai mică şi mai puţin complicată, care va fi mai uşor de operat", a spus Lafley la o conferinţă cu analiştii.

El a refuzat ulterior, într-un interviu, să identifice brandurile la care se va renunţa.

"Vom vinde un brand de peste 1 miliard de dolari, dacă nu mai este strategic. Nu vindem muştele de pe coada câinelui", a spus acesta.

Între brandurile care ar putea fi vândute se numără Ausonia, Discreet, Blend-a-Dent, Braun, Oral-B şi Rindex, care realizează fiecare vânzări de sub 100 de milioane de dolari, consideră Ali Dibadj, analist la Sanford C. Bernstein în New York.

Vânzările P&G au scăzut cu 1%, la 20,2 miliarde de dolari, în trimestrul al patrulea, încheiat la 30 iunie. Analiştii anticipau vânzări de 20,5 miliarde de dolari.