"Meda" ţinteşte o cifră de afaceri de peste 28 milioane de euro, în acest an

Meda, unul din primii cinci producători de mezeluri din România, estimează, pentru acest an, afaceri de aproximativ 28,5 milioane de euro, cu 5% mai mult faţă de 2012. În primul trimestru, compania a înregistrat o scădere de 1,2% din cifra de afaceri, deficit care va fi recuperat până la sfârşitul anului, potrivit declaraţiilor reprezentanţilor companiei. Meda a încheiat anul 2012 cu o cifră de afaceri de 27 milioane de euro.

Pe parcursul celor 15 ani de activitate, acţionarii companiei au inves­tit aproximativ 20 de milioane de euro în producătorul de mezeluri, tot profitul companiei fiind reinvestit în afacere.

Meda este deţinut de Luchi Georgescu, proprietara Vincon Vrancea.

Directorul general al companiei, Florin Rizea, a declarat ieri că majorarea cifrei de afaceri din acest an va fi generată de creşterea distribuţiei în ţară şi de investiţiile de 1,35 miloane de euro, incluse în bugetul pe 2013. Compania şi-a bugetat, pentru anul în curs, investiţii în echipamente de producţie şi modernizarea identităţii vizuale.

În acest an, Meda va investi peste 400.000 de euro în echipamente de vidare şi ambalare şi peste 150.000 de euro în deschiderea unui nou depozit în Bacău. Producătorul îşi dis­tribuie direct produsele prin depozitele proprii din Bucureşti, Craiova, Arad, Turda şi Bacău. Compania a investit deja 800.000 de euro în prima parte a anului pentru modernizarea identităţii vizuale, în urma căreia MEDA a devenit brandul reprezentativ pentru produsele de mezeluri premium şi mainstream, iar gama 1MAI acoperă segmentul de economy.

Brandul 1 Mai a fost recent lansat şi are o pondere de sub 10% din cifra de afaceri a companiei. Produsele din această gamă se adresează atât gospodinelor din mediul urban, cât şi bărbaţilor cu venituri mici care lucrează în medii unde este necesară munca fizică.

Reprezentanţii companiei au precizat că introducerea unui segment de economy în producţia Meda reprezintă o adaptare la condiţiile pieţei.

Preşedintele companiei, Luchi Georgescu, a menţionat că ultimii doi ani au fost dificili pentru compania sa şi pentru industria mezelurilor în general, scopul fiind mai degrabă supravieţuirea şi extinderea şi nu creşterea profitului. În acest sens, domnia sa a precizat că piaţa cărnii de porc rămâne fluctuantă, numai în ultimul trimestru din 2012 preţurile materiei prime crescând cu 30-40%.

Florin Rizea a adăugat că principalele provocări din industria locală a mezelurilor sunt scăderea pieţei ca efect al crizei economice, obţinerea finanţărilor şi concurenţa neloială. "Pe piaţa mezelurilor, există aproximativ 400 de firme mici, majoritatea producători locali, ce oferă discount-uri semnificative şi îngreunează accesul companiilor naţionale în anumite regiuni", a spus directorul general al Meda.

Canalele reprezentative de vânzare ale companiei sunt supermarketurile şi comerţul tradiţional, vânzările prin reţele de supermarketuri fiind estimate la sub 50% ca pondere. Din producţia totală de 1200 tone pe an, Meda exportă aproximativ 10% , în ţări unde se află comunităţi importante de români.

Din cauza lipsei unui sistem de parteneriate, structurat cu abatoarele şi furnizorii de materie primă din România, 90% din achiziţiile de carne ale companiei se fac prin schimburi intracomunitare.

Portofoliul Meda este alcătuit din aproximativ 100 de produse, cele mai căutate fiind crenvuştii din piept de pui în membrană naturală, cârnaţii polonezi, cotletul haiducesc, kaiserul şi cârnaţii semiafumaţi. Dintre acestea, prime trei produse au o pondere de 17% din cifra de afaceri a companiei.

Meda este specializată în produse fierte şi afumate, dar conducerea companiei vizează şi producţia crud -uscată, în condiţiile în care piaţa mezelurilor îşi revine.

Principalii competitori ai companiei pe plan naţional sunt CrisTim, Fox, Caroli, Angst, Aldis.