RAPORT PWC PE ROMÂNIA: Divertisment şi media: 8,8% - rata anuală medie de creştere, în 2011-2015

După doi ani de creştere lentă, industria de divertisment şi media s-a stabilizat, dă semne de revenire şi va înregistra o rată anuală medie de creştere de 8,8%, între 2011 şi 2015, potrivit ediţiei de anul acesta a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015. Acesta arată că valoarea totală a pieţei de media din ţara noastră va creşte de la 2,5 miliarde dolari americani, în 2010, la 3,8 miliarde, în 2015.

Cea mai mare parte a acestei creşteri va veni din segmentul accesului la Internet, care va înregistra un ritm mediu anual de creştere de 12,9%, în perioada menţionată, în vreme ce cheltuielile de publicitate vor înregistra un ritm de expansiune de 8,9%. Cheltuielile consumatorilor pentru produse media vor avea cea mai lentă evoluţie, atingând o rată medie de creştere de 4,7%.

Piaţa locală de divertisment şi media va fi cea de-a treia cea mai dinamică din regiune, după cele ale Turciei (care va înregistra o rată anuală medie de creştere de 13,2%) şi Rusiei (11,7%), dar înaintea Poloniei (7,1%), Republicii Cehe (6,8%), şi Ungariei (6,2%). Cu toate aces-tea, în cifre absolute, acest sector va rămâne printre cele mai mici din regiune, reprezentând aproximativ o zecime din valoarea pieţei din Rusia (35,7 miliarde de dolari până în 2015).

"Aceasta este epoca de aur a consumatorului, cererea pentru produsele media digitale fiind în creştere şi devenind regula. În multe pieţe, industria de divertisment şi media a fost profund afectată de perioada de recesiune pe măsură ce consumatorii şi-au accelerat migraţia către mediul online, ajutaţi fiind şi de revoluţionarea tehnologiilor", a declarat Bogdan Belciu, Partener, Servicii de Consultanţă de Management, PwC România.

În anul 2010, economia globală a început să-şi revină după declinul accelerat înregistrat în 2009, iar îmbunătăţirea climatului economic a jucat un rol important în revirimentul industriei de divertisment şi media, care a crescut la nivel global, cu 4,6%, potrivit raportului PwC. Acesta prognozează că în următorii cinci ani cheltuielile agregate la nivel global pentru produsele industriei media şi divertismentului vor creşte de la 1,4 trili-oane de dolari, în 2010, la 1,9 trilioane în 2015, cu o rată anuală medie de creştere de 5,7%, generată, în principal, de creşterea economică generală, dar şi de accelerarea trecerii de la produsele media tradiţionale la cele digitale. În prezent, componenta digitală reprezintă 26% din cheltuielile totale, dar, până în 2015, PwC estimează că ponderea cheltuielilor pe produse media digitale va creşte la 33,9%.

Publicitatea, cel mai pro-ciclic segment al industriei de divertis-ment si media, a înregistrat cel mai mare reviriment, crescând cu 5,8% în 2010, după o scădere de 11% în 2009. În total, cheltuielile de publicitate vor înregistra o rată anuală medie de creştere de 5,5% de la 442 de miliarde de dolari, în 2010, la 578 miliarde în 2015.

Cheltuielile consumatorilor s-au îmbunătăţit, de asemenea, crescând cu 2,2% în 2010, după o scădere de 0,4% în 2009. În schimb, evoluţia cheltuielilor pentru accesul la Internet a rămas aproape neafectată de recesiune, crescând cu 9,2%, atât în 2009, cât şi în 2010. Pentru acest segment, raportul estimează majorarea de la 270 de miliarde de dolari în 2010 la 408 miliarde în 2015, cu o rată medie anuală de creştere de 8,6%.