AMENZI DE 3,2 MILIOANE DE EURO Consiliul Concurenţei arde la buzunare agenţiile de publicitate

Consiliul Concurenţei a aplicat amenzi în sumă de 14,56 milioane de lei (aproximativ 3,2 milioane euro) la 11 companii din industria media, după ce a constatat că au participat la o înţelegere anticoncurenţială având ca obiect eliminarea de pe piaţa comercializării serviciilor de comunicare prin media, a agenţiilor media concurente.

Ancheta a fost începută în urmă cu aproape doi ani, după o sesizare a The Group, condus de Mihaela Nicola şi Zoltan Szigeti, potrivit surselor de presă, după ce în octombrie 2012, 10 agenţii de media se reuneau într-un club, care îşi propunea "să devină principalul for de reprezentare dedicat industriei de media, să promoveze corect şi constant industria de media şi să contribuie la creşterea profesionalismului şi conduitei etice de operare pe piaţa locală".

Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliului Concurenţei, a declarat: "Acţiunile comune, prin care companii concurente îşi coordonează comportamentul comercial, constituie o încălcare a regulilor de concurenţă. Consiliul Concurenţei a ţinut cont, însă, de demersurile companiilor de a realiza şi promova un set de principii care să asigure transparenţa şi profesionalismul în piaţa media. Considerăm că existenţa unor norme de autoreglementare a profesiei, adaptate la cerinţele specifice pieţei, sunt bine-venite în măsura în care contribuie la crearea unui mediu echitabil pentru toţi actorii din piaţă".

Consiliul Concurenţei a precizat că lucrează cu firmele din domeniu, respectiv cu asociatia de profil, Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România, pentru a elabora un set de principii care să asigure transparenţa şi profesionalismul pe această piaţă, astfel încât clienţii să poată beneficia de cea mai bună ofertă din punct de vedere al calităţii serviciilor şi preţul acestora.

În schimb, reprezentanţii Uniunii Agenţiilor de Publicitate din România resping categoric concluziile investigaţiei desfăşurate de Consiliul Concurenţei.

"Vom contesta cu vehemenţă în instanţă modul nelegal la care Consiliul a recurs pentru a ne lipsi de accesul la documente şi dreptul la apărare", spun reprezentanţii Uniunii Agenţiilor de Publicitate din România, adăugând: "Din motive încă neclare, Consiliul s-a poziţionat alături de cei care au introdus practicile neetice pe piaţa media din România girând în acest fel un mod cu totul reprobabil de a face business".

Radu Florescu, preşedintele UAPR, a declarat: "Vom folosi toate mijloacele legale pentru a atrage atenţia asupra erorilor de analiză profesională, judecată şi procedură comise de către Consiliul Concurenţei în acest caz şi altor organisme naţionale şi internaţionale (precum Comisia Europeană, Departamentul Comercial al Ambasadei SUA la Bucureşti, EACA (European Association of Communication Agencies), care au urmărit cazul încă de la început. Din păcate, acţiunea de azi (n.r. ieri) a Consiliului Concurenţei aruncă în mod nedrept o lumină negativă asupra eticii şi standardelor unora dintre cele mai mari grupuri de media internaţionale care au operaţiuni în România".

Bogdan Enoiu, şeful McCann-Erickson - agenţia care a primit cea mai mare amendă dintre cele anunţate de Consiliul Concurenţei - a declarat că decizia instituţiei este nedreaptă

"Ne vom bate forever, fiind o decizie nedreapt", a spus Bogdan Enoiu, citat de HotNews.

UAPR precizează că agenţiile vizate de investigaţia Consiliului Concurenţei sunt cele care au luat individual decizia să nu participe în proceduri de pitch netransparente şi asupra cărora ar plana suspiciunea că nu ar fi organizate corect. Potrivit unor surse din piaţă, ancheta CC a pornit după demararea pitchului pentru contul Romtelecom- Cosmote, care a fost câştigat, recent, de Media Investment (The Group), deţinută de Mihaela Nicola şi Zoltan Szigeti.