Românii preferă berea locală

Majoritatea românilor preferă berea locală celei importate, relevă un studiu recent realizat la iniţiativa SABMiller, privind preferinţele europenilor în materie de consum de bere şi băuturi alcoolice.

Conform studiului, 54% dintre români au ca băutură preferată berea, în timp ce 31% dintre consumatori aleg vinul şi numai 10% dintre aceştia băuturile spirtoase. Deşi media românească devansează cu 2 procente media europeană (de 52%), cei mai mari băutori de bere din Europa rămân cehii (65% dintre consumatori), polonezii (61%) şi germanii (60%).

Potrivit aceluiaşi studiu, 35% dintre consumatorii de bere din România au declarat că preferă una dintre mărcile de bere produse local, în timp ce 22% dintre aceştia preferă berea din import. 43% dintre consumatorii intervievaţi au declarat că nu au nicio preferinţă în ceea ce priveşte provenienţa berii.

În ceea ce priveşte consumul de bere la nivel european, 45% dintre consumatori se declară băutori de bere locală, faţă de doar 17% care preferă berea importată. Şi aici, primul loc e deţinut de cehi, care preferă berile locale în proporţie de 91%, urmaţi de belgieni (81%) şi germani (79%), în timp ce suedezii sunt adepţii berii din import, doar 18% dintre ei preferând berea locală.

Potrivit studiului, din totalul consumatorilor de bere din Europa, 74% o beau din pahar, în timp ce 20% o consumă direct din sticlă şi doar 6% preferă berea la doză.

Însă indiferent de preferinţele particulare de consum, cei mai mari băutori de bere europeni rămân cehii, (cu 158,72 l. pe cap de locuitor), urmaţi de germani (114,10 l.), englezi (96,07 l.), belgieni (90,34 l.), danezi (84,4 l.). Românii vin abia pe locul 11, cu 70,73 l., devansaţi fiind de unguri (cu 74,8 l. pe cap de locuitor), dar situându-se în faţa ruşilor (67,21 l.). Franţa şi Italia ocupă ultimele două locuri, cu 33,18 şi respectiv 30,15 l. (date la nivelul anului 2006, conform Canadean). În anul 2007, consumul de bere pe cap de locuitor în România a ajuns la 89 l conform statisticilor furnizate de Berarii Europei.

Tot la nivel european, dacă era de aşteptat faptul că majoritatea bărbaţilor preferă berea (57%), studiul a mai arătat că femeile şi vârstnicii sunt consumatori de vin mai mari decât bărbaţii, în timp ce tinerii cu vârsta de peste 18 ani preferă băuturile spirtoase.

Studiul realizat de Added Value la iniţiativa companiei SABMiller a fost realizat prin intervievarea online a peste 7.500 de persoane din 15 ţări europene, din fiecare ţară răspunzând peste 500 de persoane în legătură cu preferinţele lor de consum în ceea ce priveşte băuturile alcoolice.

În România, liderul pieţei berii este Timişoreana, o bere locală cu o tradiţie de peste 300 de ani şi cu vânzări anuale de peste 2 milioane de hl. De la intrarea sa în România, acum mai bine de 10 ani, SABMiller a investit peste 250 milioane de Euro în dezvoltarea operaţiunii sale locale, URSUS Breweries. Compania deţine un portofoliu de mărci poziţionate foarte bine pe piaţă, cu două branduri autohtone, Timişoreana Lux şi URSUS Premium, situate pe primele două poziţii de pe canalul on-premise, lucru care confirmă aprecierea consumatorilor pentru mărcile locale ale companiei.

URSUS Breweries, subsidiară a SABMiller plc, deţine o cotă de piaţă de 24,9%. Compania are sediul central în Bucureşti şi deţine 4 fabrici de bere în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău şi Braşov, având peste 1.500 de angajaţi. Mărcile URSUS Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Timişoreana Redd"s, Stejar, Ciucaş şi Pilsner Urquell.

SABMiller plc este unul dintre cei mai mari producători de bere din lume, cu participaţii în companii de fabricare a berii şi contracte de distribuţie în peste 60 de ţări de pe şase continente. Mărcile grupului includ beri internaţionale premium, cum ar fi Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale aflate in poziţii de lideri de piaţă. În afara SUA, SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de îmbuteliere a produselorCoca-Cola din lume.

În Europa, SABMiller plc deţine 19 fabrici de bere, în care lucrează peste 21.000 de angajaţi, şi care au produs anul trecut 7 miliarde de halbe (aproximativ 35 milioane de hl. de bere).